شناسايي و رتبه بندي موانع اجراي استراتژي هاي بازاريابي درشركت هاي صادركننده استان مازندران

هدف از پژوهش حاضر شناسايي و رتبه بندي موانع اجراي استراتژي هاي بازاريابي در شركت هاي صادر كننده استان مازندران بود. نمونه تحقيق حاضر شامل 32 شركت صادركننده فعال استان مازندران بودهكه به صورت نمونه گيري تصادفي ساده انتخاب گرديدند. ابزار پژوهش ، پرسشنامه شناسايي و رتبه بندي موانع اجراي استراتژي هاي بازاريابي بود. نتايج حاصل از آزمون كولموگروف - اسميرنوف بيانگر توزيع نرمال داده ها بود. نتايج حاصل از آزمون آماري تي تك نمونه اي بر شاخص هاي پانزده گانه موانع اجراي استراتژي هاي بازاريابي در شركتهاي صادر كننده استان مازندران نشان داد بجز طبقه تشكل ها واتحاديه ها از نظر پاسخ دهندگان همگي جزء موانع اجراي استراتژي هاي بازاريابي در شركتهاي صادر كننده استان مازندران مي باشند. با توجه به آزمون فريدمن براي 15 شاخص، اولين مانع از نظر پاسخدهندگان در اجراي استراتژي هاي بازاريابي در شركتهاي صادر كننده استان مازندران نيروي انساني است. پس از آن شاخص منابع، عوامل استراتژيكي، عوامل فرهنگي، ساختاري، قانوني، مديريتي، ادراكي، اطلاعاتي، سياسي، اقتصادي، خدمات بازرگاني، كيفي، تشكل ها و اتحاديه ها و عملياتي به ترتيب در رتبه هاي دوم تا پانزدهم تعلق دارد