طراحي مدل ايجاد مزيت رقابتي پايدار از طريق نوآوري بازاريابي و كارآفريني گرايي و اثرگذاري آن بر عملكرد مالي و غيرمالي (مطالعه موردي : صنعت فرش استان اصفهان)

امروزه سازمان ها و مديران آنها براي سازگاري با تغييرات و تحولات جهاني مجبورند راه هاي نويني براي اقدامات بيابند تا بتوانند درصحنه رقابت داخلي وجهاني باقي بمانند. سازماني موفق خواهد بود كه بتواند بهيك مزيت رقابتي پايدار دست يابد. دراين راستا، پژوهش حاضر به طراحي مدل ايجاد مزيت رقابتي پايدار از طريق نوآوري بازاريابي و كارآفريني گرايي مي پردازد و اثرگذاري آن بر عملكردمالي وغيرمالي را ميسنجد. بدين منظور از پرسشنامه استاندارد برمبناي تقسيم بندي ليكرت استفاده شده است و 110 نفراز صنعتگران صنعت فرش در استان اصفهان مورد سنجش قرار گرفتند. تحليل اطلاعات بوسيله آمارتوصيفي واستنباطي و با استفاده از نرم افزار آماريspp و 19 Amos20 انجام شده است. نتايج حاكي ازآن است كه كارآفرين گرايي بر ارتباط بين نوآوري بازاريابي و مزيت رقابتي پايدار مؤثر است و مي توان از طريقكارآفرين گرايي اين رابطه را بهبود بخشيد. همچنين مزيت رقابتي پايدار منجر به بهبود عملكرد مالي و غيرمالي مي گردد