mimosette, mbiadjo fandio faustine université de ngaoundéré - faculté des sciences économiques et de gestion, Cameroon

Le mobile marketing au service des causes sociales: Une étude empirique en contexte camerounais

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L’utilisation croissante du téléphone mobile par les populations du monde entier, de même que les nombreuses possibilités offertes par ce dernier dans le domaine marketing ont fait de celui-ci un puissant outil de communication utilisé à des fins tant commerciales que sociales. Dans le contexte camerounais, le téléphone mobile est progressivement utilisé dans les campagnes de communication pour la transmission des informations à caractère social. Cette recherche a donc pour objet d’identifier les antécédents à l’adoption du mobile marketing par les promoteurs des causes sociales pour la transmission des informations à caractère social. Notre analyse s’appuie sur une enquête auprès de 66 promoteurs des causes sociales au moyen d’un questionnaire pour mettre en évidence l’existence des relations significatives entre la facilité d’utilisation perçue, l’importance des objectifs poursuivis, l’utilité perçue et l’adoption du mobile marketing par les promoteurs des causes sociales.

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adoption , innovation technologique , mobile marketing , promoteurs des causes sociales

Revue Africaine De Management

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