Author/Authors :
KALBOUSSI, WAHIBA BALI Institut supérieur des études technologiques-ISET, Tunisie
Title Of Article :
La valorisation du positionnement d’une enseigne de la grande distribution Tunisienne: Une approche exploratoire de la notion de la valeur perçue
Abstract :
La Confrontation à une demande de plus en plus exigeante et la concentration de l’offre entre un nombre limité d’enseignes de la grande distribution a fait émerger un nouveau modèle de concurrence en Tunisie, dans lequel le positionnement perçu de l’enseigne est devenu une variable clé de la politique de marketing du distributeur. Les études menées sur les pratiques commerciales des individus révèlent que ces derniers sont à la recherche d’une expérience à la fois gratifiante, originale et hédonique. La problématique envisagée au niveau de cette recherche s’intéresse à l’impact de la notion de la valeur perçue en tant que facteur de différenciation sur la stratégie mise en oeuvre par l’enseigne de la grande distribution. L’objectif principal de la recherche est d’identifier les caractéristiques du point de vente valorisées par les consommateurs et d’analyser l’impact de la notion de valeur sur le positionnement perçu de l’enseigne Tunisienne Magasin Général, traduit dans la logique de la typologie axiologique de la valeur (Holbrook 1994 ; 1999).
NaturalLanguageKeyword :
Valeur de magasinage , grande distribution , positionnement , marketing relationnel
JournalTitle :
Revue Marocaine De Recherche En Management Et Marketing
