Author/Authors :
benayache, sarah université hassan ii de casablanca - faculté des sciences juridiques, economiques et sociales, Maroc , saghrane, mohamed yassine université hassan ii de casablanca - faculté des sciences juridiques, economiques et sociales, maroc , alaoui, lalla latifa université hassan ii de casablanca - faculté des sciences juridiques, economiques et sociales, maroc
Title Of Article :
PUBLICITÉ AU MAROC : ENTRE LIBERTÉ DE CRÉATION, DIFFUSION ET RÉGULATION
Abstract :
La publicité joue un rôle essentiel dans le financement des entreprises audiovisuelles. Parfois elle constitue la source principale de survie. Toutefois ces dernières se trouvent confronter à un dilemme entre création publicitaire et respect de l’ordre public audiovisuel. La publicité étant une fonction mercantile, certaines lignes rouges ne doivent pas être dépassées pour délimiter les champs de la publicité mensongère, comparative, clandestine ou dénigrante. Dans ce contexte, la Haute Autorité de la Communication audiovisuelle intervient pour réguler ces pratiques. Cette contribution a pour objectif de présenter la publicité au Maroc sur le plan réglementaire et de mettre en exergue le rôle et les efforts fournis par le régulateur en matière de publicité comparative et mensongère en reprenant les grands principes de la jurisprudence de la HACA à travers des cas ayant débouché sur des décisions.
NaturalLanguageKeyword :
Respect de l’ordre public audiovisuel , publicité mensongère , comparative , clandestine ou dénigrante
JournalTitle :
Revue Marocaine De Recherche En Management Et Marketing
