ارائه الگوي تركيبي عوامل موثر بر توسعه و پذيرش گردشگري مجازي در ايران

Presenting the Model of Virtual Tourism Development and Acceptance in Iran

امروزه هيچ صنعتي بدون بهره برداري از فناوري هاي اطلاعاتي و ارتباطاتي، نمي تواند نقشي تعيين كننده در رقابت هاي ملي و فراملي ايفا كند. صنعت گردشگري نيز از اين امر مستثني نيست. از آنجا كه توسعه صنعت گردشگري به عنوان مهمترين بخش اقتصادي و درآمدزا، يكي از چالش هاي مهم توسعه اقتصادي در دنيا است، كشورهايي موفق بوده اند كه با به كارگيري فناوري اطلاعات و ارتباطات در اين صنعت و يافتن راه هاي جديد به نحو مطلوب از توانمندي هاي اين بخش بهره برده اند. در اين پژوهش به بررسي عوامل موثر بر گردشگري مجازي با استفاده از الگوي جامع گردشگري مجازي (تركيبي از الگوي نوري و الگوي آركن) پرداخته شده است. روش پژوهش توصيفي- همبستگي است و جامعه آماري كليه مديران شركت هاي گردشگري و كارشناسان بخش فناوري اطلاعات شهر تهران كه خدمات خود را به صورت الكترونيكي ارائه مي دهند، تشكيل مي دهد. به منظور تحليل فرضيه ها پژوهش از آزمون تحليل مسير در الگوي معادله هاي ساختاري استفاده شده است. نتايج پژوهش نشان مي دهد كه آمادگي الكترونيكي و شبكه هاي مشاركتي مجازي بر گردشگري مجازي تاثيرگذار هستند.

Nowadays، industries cannot play a crucial role in national and international competitions. The tourism industry is no exception. Tourism industry development as the most important economic sector and income generation is one of the key challenges of economic development in the world. Therefore، countries were successful that take advantage of the capabilities of tourism sector using Information and Communication Technology (ICT) in this industry and finding new ways. In this study the effective factors on virtual tourism has been investigated using virtual tourism reference model. Then، it is tried to examine the impact of Electronic readiness and Virtual tourism collaborative networks on virtual tourism. The methodology of the research is descriptive-correlation. The Statistical population is all managers of tourism enterprises and experts of IT sector who offer electronic services. Hence، the hypotheses are analyzed by Structural Equation Modeling / Path Analysis. The results show that the Electronic readiness and Virtual tourism collaborative networks effect on virtual tourism.