شناسايي عوامل مرتبط با قصد خريد عينكهاي آفتابي لوكس تقلبي از برندهاي معتبر در شهر تهران

از آنجا كه برند هر بنگاه از با ارزش‌ ترين دارايي‌ هاي نامشهود آن بنگاه و منبع درآمد به حساب مي‌ آيد مي‌ توان گفت، زماني كه يك برند در بازار شناخته مي‌ شود و به موفقيت دست پيدا مي‌ كند اين احتمال وجود دارد كه دستخوش جعل و تقلّب شود. هدف اصلي اين تحقيق شناسايي عواملي است كه به‌ صورت آگاهانه با قصد خريد كالاهاي تقلبي از برندهاي معتبر ارتباط دارند. بدين منظور و با توجه به مدل ارائه شده شش فرضيه مطرح شده است. تحقيق از نظر هدف كاربردي و از لحاظ جمع‌ آوري داده‌ هميا پيمايشي- توصيفي است. جامعه آماري آن شامل مصرف‌ كنندگان نهايي از عينك‌ هاي آفتابي تقلبي در شهر تهران است، كه با استفاده از روش نمونه‌ گيري خوشه‌ اي تعداد 384 پرسشنامه به‌ صورت حضوري در تابستان 1394 توزيع و تكميل شد. در تحقيق حاضر براي تجزيه‌ و تحليل داده‌ هاي جمع‌ آوري شده از آزمون همبستگي پيرسون استفاده شد. نتايج تحقيق رابطه مستقيم ميان درگيري محصول، شخصيت برند، ويژگي‌ هاي ادراك شده محصول، مزاياي ادراك شده و ريسك ادراك شده با قصد خريد عينك‌ هاي تقلبي در شهر تهران را مورد تأييد قرار داده و بر مبناي اين نتايج پيشنهادات تحقيقي و كاربردي در انتهاي مقاله ارائه شد.

As brand is one of the most valuable property for each company, we can conclude that when a brand get prominent in the market and gains success, it is probable to be counterfeited. This research aims at analyzing factors that drive consumers buying counterfeit of branded products consciously. Regarding mentioned and according to theoretical model 6 hypotheses were tested. This is an applied and surveying- descriptive research. Demographic society constitute branded counterfeit sunglasses end-users, which were sampled using clustering method. Questionnaire was used for data gathering and 384 were selected among 400 distributed in summer 2015. To evaluate hypothesis Pearson correlation test was used. Results showed that there is a positive relation between brand personality, perceived product attributes ,perceived benefits, product involvement, perceived risk and branded counterfeit sunglasses purchase intention. and researchers suggested applied and research suggestion according to these results at the end of article.