شركت‌هاي بازاريابي روستايي؛ راهبردي جهت كارآفريني و توسعه نظام‌هاي بهره‌برداري كشاورزي

Rural Marketing Firms: Strategy for entrepreneurship and development of agricultural systems

اگر­چه پديده بازاريابي روستايي در جهان قدمتي بيش از نيم قرن دارد، اما در كشور ما موضوع نوين و چالش برانگيزي مي­باشد كه مورد توجه جدي برنامه­ريزان و مسئولان ذيربط قرار نگرفته است. اين غفلت و كم توجهي خسارت­هاي اجتماعي- اقتصادي قابل توجهي را به توليدكنندگان روستايي، بالاخص نظام­هاي بهره­برداري كشاورزي وارد نموده، به­گونه­اي كه توسعه پايدار آنان را با تهديد جدي روبرو ساخته است. بررسي­ها نشان مي­دهد اگرچه براي رفع اين مشكل از راه­حل­هايي هم­چون تعاوني­هاي روستايي بهره­ گرفته شده است، اما اين تعاوني­ها قادر به حل مشكل بازاريابي توليد‌كنندگان روستايي نبوده­اند. از اين­رو، ايده­ محوري اين مقاله ارائه راه­حلي براي خروج از اين بحران و ايجاد كارآفريني در مناطق روستايي با استفاده از روش­ تحليل انتقادي مي­باشد. نتايج نشان داد آن­چه كه در شرايط كنوني مي­تواند به‌‌‌عنوان راهبردي براي خروج از اين بن­بست پيشنهاد شود، تأسيس شركت­هاي بازاريابي روستايي در مناطق روستايي كشور مي­باشد. اين شركت­ها با توجه به ظرفيت‌هايي كه دارند مي­توانند بخش عمده­اي از مشكلات اشتغال فارغ­التحصيلان كشاورزي و توليد‌ كنندگان روستايي كشور را مرتفع نمايند.

Phenomena rural marketing is a new and challenging issue in Iran, although it has a old history over than half a century in the world. Also, it has not been serious consider by program planners and officials in our country. As a result it caused unsustainability in socio-economic condition ruralp roducers, especially agricultural systems. Applied recommended sterategy have not been successful, like rural cooperatives. Hence, the central idea of this paper is to propose a solution. Critical Methods was applied for this purpose. Based on finding, Rural marketing firms have a potentioal for entrepreneurship and solution markrting of agricultural section.