عنوان مقاله :
اثر برند ورزشكار بر همانندسازي و اثربخشي صحه گذاري ورزشكار مشهور
عنوان به زبان ديگر :
The Effect of Athlete Brand on Identification and Effectiveness of Celebrity Athlete Endorsement
پديد آورندگان :
حسني، زهره دانشگاه رازي - گروه مديريت ورزشي، كرمانشاه , گودرزي، محمود دانشگاه رازي - گروه مديريت ورزشي، كرمانشاه , علي دوست قهفرخي، ابراهيم دانشگاه تهران - گروه مديريت ورزشي , جلالي فراهاني، مجيد دانشگاه تهران - گروه مديريت ورزشي
كليدواژه :
تصوير برند ورزشكار , همانندسازي , معادلات ساختاري , صحه‌گذاري , مدل
چكيده فارسي :
هدف اين پژوهش، تعيين اثر تصوير برند ورزشكار بر همانندسازي با ورزشكار و اثربخشي صحه گذاري ورزشكاران مشهور بود. جامعۀ آماري دانشجويان دانشگاههاي آزاد و رازي كرمانشاه بود كه 500 نفر به‌عنوان نمونه مطالعه شد. ابزار پژوهش پرسشنامه‌هاي تصوير برند ورزشكار حاصل پژوهش آرائي، جي كو و كاپلانيدئو (2013) (0/89=α)، همانندسازي كوهن و پرس (2003) (0/89=α) و پرسشنامۀ صحه‌گذاري ورزشكاران مشهور با اقتباس از مقياس ساخته‌شده توسط واندر والدت، دي بيير و دوپلسيز (2007) (0/76=α) بود كه روايي سازه و روايي محتوايي آنها نيز تأييد شد. نتايج حاصل از مدل معادلات ساختاري نشان داد، تصوير برند ورزشكار بر صحه‌گذاري و همانندسازي ضريب اثر معناداري داشت. همانندسازي به‌عنوان ميانجي، تأثير معناداري بين تصوير برند ورزشكار و صحه‌گذاري داشت. اين نقش ميانجي براي محصولات ورزشي نسبت به محصولات غيرورزشي تأثير بيشتري داشت. اين يافته، بر تناسب صحه‌گذار- مخاطب و همچنين صحه‌گذار- محصول تأكيد دارد.
چكيده لاتين :
The aim of this study was to determine the effect of athlete brand image on identification with athletes and the effectiveness of celebrity athlete endorsement. The statistical population consisted of students of Azad University as well as Razi University in Kermanshah and 500 subjects were studied as the sample. Athlete Brand Image Questionnaire by Arai, Jae Ko & Kaplanidou (2013) study (α=0.89), Cohen & Perse’s Identification Scale (2003) (α=0.89) and Celebrity Athlete Endorsement Questionnaire adopted from Van der Waldet, De Beer & Du Plessis (2007) developed scale (α=0.76); their structural and content validity was confirmed. The results of structural equation modeling indicated that athlete brand image had a significant impact factor on endorsement and identification. Identification as a mediator had a significant effect between athlete brand image and endorsement. This mediating role for sport products was more effective than non-sport products. This finding emphasized the congruity of endorser-audience as well as endorser-product
عنوان نشريه :
رويكردهاي نوين در مديريت ورزشي
عنوان نشريه :
رويكردهاي نوين در مديريت ورزشي
