بررسي تأثير ابعاد شخصيتي مايرزـ بريگز بر تمايل به خريد الكترونيكي خريداران

با گسترش روزافزون فناوري‌هاي جديد و ورود آن به عرصه‌هاي مختلف زندگي بشر، خريد و فروش كالا نيز با تحول‌هايي همراه بوده ‌است. امروزه مراجعه حضوري به فروشگاه‌ها، تنها شيوه خريد كالا نيست، بلكه فروشگاه‌هاي مجازي بسياري در شبكه جهاني اينترنت وجود دارد. عوامل بيروني و دروني بسياري، تمايل افراد به خريد از فروشگاه‌هاي برخط را تحت تأثير قرار مي‌دهد. اين پژوهش، تأثير عامل دروني شخصيت بر تمايل افراد به خريد الكترونيكي را بررسي كرده است. بدين منظور، پرسشنامۀ پژوهش، در اختيار 130 نفر از دانشجويان كارشناسي ارشد و دكتري دانشگاه اصفهان قرار گرفت و از آنها دربارۀ خريد تجهيزات جانبي موبايل و كامپيوتر سؤال شد. به‌منظور تحليل داده‌ها از مدل‌سازي معادلات ساختاري استفاده شده ‌است. نتايج به‎دست‎آمده از 100 پرسشنامۀ قابل تجزيه و تحليل نشان داد ويژگي قضاوتي بودن با ضريب 70 درصد، بيشترين تأثير را بر تمايل به خريد الكترونيكي دارد. پس از آن، درون‌گرايي با ضريب 54 درصد و فكري بودن با ضريب 37 درصد بر تمايل به خريد الكترونيكي اثر دارند. در نهايت ويژگي حسي بودن با ضريب 27 درصد، تأثير ناچيزي بر تمايل به خريد الكترونيكي مي‎گذارد.