طراحي و تبيين الگوي عوامل موثر بر موفقيت استراتژي تعميم برند در محصولات پرچرخش، بر اساس رويكرد كيفي مبتني بر نظريه داده بنياد

به دليل هزينه هاي معرفي محصول جديدالورود و شديد شدن رقابت، بسياري از شركت ها از برند هاي موجود خود براي كالاهاي جديد استفاده مي كنند كه به آن تعميم برند مي گويند. البته برخي از اين تعميم ها با اين روش موفق شده؛ در حالي كه برخي ديگر توسط بازار، كنار زده شده‌اند. لذا، مقاله‌ي حاضر به‌دنبال يافتن عوامل اثرگذار در اجراي موفقيت آميز اين استراتژي است؛ به نحوي كه بتواند متغيرهاي لازم در بازار ايران را شناسايي كرده و راه گشاي شركت هايي باشد كه مي‌خواهند به اين روش، محصولات جديد خود را روانه بازار سازند. از اين رو در پژوهش حاضر، كه پژوهشي كيفي با رويكردي به نظريه‌ي داده بنياد مي باشد، جامعه ي آماري، شركت هاي توليدكننده‌ي كالاهايي پرچرخشِ مشغول به كار در شهر تهران مي باشند. پس از نمونه گيري غيراحتمالي و از نوع هدفمند، مصاحبه هايي عميق با 22 نفر از مديران و صاحبان برند در اين صنعت انجام گرفت و پس از اجراي فرآيند كدگذاري، هشت متغير (كيفيت؛ نگرش نسبت به برند؛ ويژگي هايمصرف كننده؛  دسترسي؛ فعاليت هاي بازاريابي؛ ويژگي هاي رده برند اصلي؛ ويژگي هاي برند اصلي؛ تناسب)به عنوان متغيرهاي موثر در اجراي اين روش در بازار ايران شناسايي شد.