بررسي تأثير ميزان تقليد، نوع تقليد و نقش زبان برند در تشخيص تقليد از برند اصلي

نام برند و شكل لوگوي برند شركت‌ها هويت بصري آن‌هاست. امروزه امر كپي‌برداري از اين دارايي كليدي بسيار متداول شده و به عنوان يك استراتژي كاربردي محسوب مي‌گردد و به دليل فقدان معياري براي تشخيص دقيق برند تقليدي از برند اصلي، ايجاد موانع قانوني در اين خصوص با مشكل مواجه است. بدين منظور اين پژوهش با هدف بررسي تأثير آستانه افتراقي ادراكي مصرف‌كننده بر تشخيص برند تقليدي از برند اصلي (دو برند آل استار و هاكوپيان)، با همكاري 134 شركت‌كننده انجام شد. آزمايش شامل يك تركيب 2*2 نوع تقليد (نام برند و شكل لوگو) و زبان برند (فارسي و انگليسي) است. داده‌ها از طريق آزمايش طراحي شده مبتني بر رويكرد ديسرويدجرمكدرموت جمع‌آوري و توسط آزمون‌هاي فريدمن و كروسكال واليس و همچنين تكنيك‌هاي پردازش تصوير تحليل شد. نتايج نشان دادند كه در تشخيص برند تقليدي، تغيير نام برند مؤثرتر از تغيير شكل لوگو است و زبان برند و يادآوري برند اصلي نيز در تشخيص تقليد نقش ايفا مي‌كنند. علاوه بر اين نتايج تحليل داده‌ها با استفاده از تكنيك‌هاي پردازش تصوير بيانگر تأثير ميزان تغيير بر تشخيص تقليد است. همچنين آستانه افتراقي ادراك مصرف‌كنندگان براي برند آل استار حدود 17 و هاكوپيان حدود 76 درصد به دست آمد.