ارائه الگوي توسعه برند شخصي مشاوران مديريت

زمينه و هدف: مشاوره مديريت، خدمتي در راستاي كمك به سازمان‌ها براي افزايش بهره‌وري است و استفاده مناسب از تجربيات مشاوران موجب كاهش هزينه‌هاي ناشي از سعي و خطا خواهد شد. با توجه به اهميت بازاريابي خدمات مشاوران، پژوهش حاضر با هدف شناسايي عوامل موثر بر ارتقاي برند شخصي مشاوران مديريت و ارائه مدل توسعه برند شخصي مشاوران مديريت انجام شد. روش‌شناسي: پژوهش حاضر از نظر هدف، توصيفي و از نظر نوع استفاده پژوهشي كاربردي از نوع پيمايشي است. ابزار سنجش متغيرهاي تحقيق، پرسشنامه‌اي محقق‌ساخته است جامعه آماري شامل تعداد 15 نفر از خبرگان حوزه مشاوره بود. اين تعداد به روش قضاوتي هدف‌مند انتخاب شدند. يافته‌ها: بر اساس نتايج حاصل از تحليل داده‌ها به كمك تحليل عاملي تاييدي، عوامل موثر بر ارتقاي برند شخصي مشاوران در چهار دسته فردي، شغلي، محيطي و اجتماعي و فناورانه دسته‌بندي شدند. نتيجه‌گيري: توسعه و حفظ برند شخصي باعث مي‌شود تا مشاوران در حوزه رقابت حرفه‌اي از همتايان خود پيش بيفتند و از طريق سرمايه‌گذاري در عوامل چهارگانه پيش‌گفته نوعي مزيت رقابتي براي خود ايجاد نمايند.