ارائه الگويي براي بررسي تأثير ارتباطات توصيه اي آنلاين بر قصد سفر به مقصد گردشگري

با توجه به پيشرفت هاي تكنولوژي هاي اطلاعاتي و ارتباطي در دنياي امروز، بسياري از گردشگران تمايل دارند اطلاعات مورد نياز براي تصميم گيري جهت سفر به مقاصد گردشگري را از طريق ارتباطات توصيه اي آنلاين جمع آوري كنند. بنابراينهدف پژوهش حاضر ارائه الگويي براي بررسي تاثير ارتباطات توصيه اي آنلاين بر قصد سفر بود. جامعه آماري پژوهش حاضر را آن دسته از گردشگران خارجي تشكيل دادند كه در شهريور سال 1395 به شهر تهران سفر كرده بودند. بر همين اساس نمونه اي به حجم 200 نفر و به روش نمونه گيري در دسترس انتخاب شدند، براي گردآوري داده هاي پژوهش، پرسشنامه محقق ساخته اي حاوي 24 سوال در نظر گرفته شد و با مرور ادبيات پژوهش روايي و پايايي پرسشنامه مورد نظر مورد بررسي و تائيد گرديد. يافته هاي پژوهش حاضر نشان داد ارتباطات توصيه اي آنلاين بر تصوير ذهني مقصد گردشگري و تصوير ذهني مقصد گردشگري بر اعتماد به مقصد گردشگري و قصد سفر به مقصد گردشگري تاثير معني داري دارد؛ اعتماد به مقصد گردشگري بر قصد سفر به مقصد گردشگري تاثير معني داري دارد؛ ارتباطات توصيه اي آنلاين بر اعتماد به مقصد و قصد سفر به مقصد گردشگري به طور مستقيم و غيرمستقيم تاثير معني داري دارد.