يكپارچه‌سازي زنجيره تأمين و تأثير آن بر پايداري توسعه صادرات و بازاريابي در صنعت گردشگري با تكيه‌بر نقش آژانس‌ها (مطالعه‌اي در آژانس‌هاي مسافرتي شهر تبريز)

امروزه توجه به گردشگري به‌عنوان يكـي از بخش‌هاي مهـم و تأثيرگذار در اقتصـاد جهان و كشورها به‌سرعت در حـال گسـترش اسـت. محيط به‌شدت رقابتي صنعت، بنگاه‌هاي فعال درزمينه گردشگري را وادار مي‌كند تا به دنبال روش‌هاي جديـدي بـراي بهبـود مزيت‌هاي رقـابتي خـود باشـند و مـديريت زنجيره تأمين گردشگري اثربخش، يكي از استراتژي‌هايي است كه بنگاه‌هاي فعال درزمينه گردشـگري مي‌توانند بـراي افـزايش مزيـت رقـابتي خـود مورداستفاده قـرار دهند. مقاله حاضر به بررسي "يكپارچه‌سازي زنجيره تأمين و تأثير آن بر پايداري توسعه صادرات و بازاريابي در صنعت گردشگري " به‌عنوان عاملي براي رونق توليد گردشگري و افزايش گردشگران ورودي و اهميت درآمدزايي آن مي‌پردازد. جامعه هدف اين پژوهش كارمندان آژانس‌هاي مسافرتي شهر تبريز با استفاده از جدول مورگان و به‌صورت نمونه‌گيري خوشه‌اي مي‌باشد. ابزار گردآوري داده‌ها پرسشنامه محقق ساخته مي‌باشد. تحقيق از نوع تحقيقات توصيفي همبستگي و ازنظر هدف كاربردي مي‌باشد. براي تجزيه‌وتحليل داده‌ها از نرم‌افزار SPSS21 و آزمون فرضيات از آزمون رگرسيون استفاده‌شده است .آزمون فرضيات از آزمون رگرسيون استفاده‌شده است.بر اساس نتايج پژوهش مشخص گرديد كه متغير يكپارچه سازي زنجيره تامين67 درصد متغير وابسته پايداري توسعه صادرات و60 درصد متغير وابسته بازاريابي در صنعت گردشگريرا مي تواند پيش بيني كند.