شناسايي راهكارهاي بازاريابي در گردشگري ادبي: مطالعه موردي شهرستان نيشابور

Identification of Marketing Strategies in Literary Tourism: A Case Study of Neyshabour City

يكي از انواع گردشگري، گردشگري ادبي است. گردشگري ادبي را ميتوان يكي از خوشه هاي گردشگري فرهنگي و گردشگري ميراث دانست كه مكانهاي مربوط به نويسندگان، فضاهاي مرتبط داستانها و كتابها، جشنواره هاي ادبي، فيلم ها و توليدات رسانه اي و مانند آن را در بر ميگيرد. ايران نيز به دليل غناي فرهنگي و ادبي كه در خود دارد يكي از كشورهاي صاحب نام در اين حوزه است كه ميتواند از اين ميراث ناملموس بهره فراواني ببرد و در ايران شهرستان نيشابور از لحاظ ادبي داراي موقعيتي ممتاز و خيرهكننده است و بستري مناسب براي توسعه اين شاخه از گردشگري به شمار ميآيد ليكن با وجود ظرفيت بالا، گردشگري ادبي نيشابور رونق زيادي ندارد. در اين پژوهش با استفاده از روش كيفي و تكنيك گروه تمركز راهكارهايي براي بازاريابي گردشگري ادبي در شهرستان نيشابور شناسايي شد كه شامل شش دسته 1. ايجاد پايگاه هاي تبليغاتي 2.هدايت مسافران مشهد به نيشابور 3.برگزاري جشنواره هاي ادبي مناسبتي 4.آشنا سازي اهالي نيشابور با ظرفيت هاي گردشگري 5.طراحي سوغات مرتبط با حوزه ادب نيشابور. 6. طراحي بازي هاي متناسب با گردشگري ادبي نيشابور است

One of the types of tourism is literary tourism. Literary tourism can be considered as one of the clusters of cultural and tourism tourism, which includes writers, related spaces of stories and books, literary festivals, films and media productions, and so on. Due to the cultural and literary richness of Iran, Iran has one of the most prominent countries in this field that can benefit from this intangible heritage. In Iran, Neyshabour has literally a privileged position and is an excellent place to develop it. Tourism is considered a branch but, despite its high capacity, literary tourism in Neyshabur does not boom. In this research, using qualitative method and focus group technique, solutions were identified for marketing of literary tourism in Neyshabur city, which included six categories: 1. Creation of advertising bases 2. Transportation of Mashhad passengers to Neyshabur. 3. To conduct literary festivals. 4. Familiarization of the residents of Neishabour. With tourism capacities. 5. Design of souvenirs related to Neyshabour Literary. 6. Designing games appropriate to the literary tourism of Neyshabur