اراﺋﻪ ﻣﺪل اﺛﺮ اﻫﺮم ﺳﺎزي ﺑﺮﻧﺪ، ﺷﻬﺮت ﺑﺮﻧﺪ ﺑﺮ اﺳﺘﻔﺎده ﻣﺠﺪد ﻣﺸﺘﺮي و ارﺗﻘﺎء ﺟﺎﯾﮕﺎه اﺳﺘﺮاﺗﮋﯾﮏ ﺑﺎﺷﮕﺎه ﻫﺎي ورزﺷﯽ

ﭘﮋوﻫﺶ ﺣﺎﺿﺮ ﺑﺎ ﻫﺪف اراﺋﻪ ﻣﺪل اﺛﺮ اﻫﺮم ﺳﺎزي ﺑﺮﻧﺪ در ﺷﻬﺮت ﺑﺮﻧﺪ و اﺳﺘﻔﺎده ﻣﺠﺪد ﻣﺸﺘﺮي و ارﺗﻘﺎء ﺟﺎﯾﮕﺎه اﺳﺘﺮاﺗﮋﯾﮏ ﺑﺎﺷﮕﺎه ﻫﺎي ورزﺷﯽ اﻧﺠﺎم ﮔﺮدﯾﺪ. روش اﯾﻦ ﭘﮋوﻫﺶ ﺗﻮﺻﯿﻔﯽ ﺑﺼﻮرت ﻋﻠﯽ ﺑﻮد ﮐﻪ ﺑ روش ﭘﯿﻤﺎﯾﺸﯽ اﻧﺠﺎم ﺷﺪ. ﺑﺎ ﺗﻮﺟﻪ ﺑﻪ ﻧﺎﻣﺸﺨﺺ ﺑﻮدن ﺟﺎﻣﻌﻪ آﻣﺎري ﺳﻘﻒ ﻧﻤﻮﻧﻪ آﻣﺎري ﺑﺮاي ﭘﮋوﻫﺶ ﺎي ﮐﻤﯽ 384 ﻧﻔﺮ در ﻧﻈﺮ ﮔﺮﻓﺘﻪ ﺷﺪ. روش ﻧﻤﻮﻧﻪ ﮔﯿﺮي اﯾﻦ ﺗﺤﻘﯿﻖ، ﺗﺼﺎدﻓﯽ ﻃﺒﻘﻪ اي ﻧﻮاﺣﯽ ﺷﻬﺮ اﺻﻔﻬﺎن اﻧﺘﺨﺎب ﺷﺪﻧﺪ. اﺑﺰار اﻧﺪازه¬ﮔﯿﺮي در اﯾﻦ ﺗﺤﻘﯿﻖ ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ ﻫﺎي اﺳﺘﺎﻧﺪارد ﺑﻮد. اﯾﻦ ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ ﻫﺎ ﮐﻪ ﺑﺮاﺳﺎس اﻫﺪاف ﺗﺤﻘﯿﻖ ﺗﻨﻈﯿﻢ ﮔﺮدﯾﺪ؛ در ﺑﺨﺶ ﻫﺎي ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ ﻫﺎي ﺷﻬﺮت ﺑﺮﻧﺪ، اﺳﺘﻔﺎده ﻣﺠﺪد ﻣﺸﺘﺮي و ارﺗﻘﺎء ﺟﺎﯾﮕﺎه اﺳﺘﺮاﺗﮋﯾﮏ ﺑﺮﻧﺪ ﺑﻮد، ﺿﻤﻦ اﯾﻨﮑﻪ ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ اﻫﺮم ﺳﺎزي ﺑﺮﻧﺪ، ﻣﺤﻘﻖ ﺳﺎﺧﺘﻪ ﺑﻮد ﻣﺸﺘﻤﻞ ﺑﺮ ﻣﺆﻟﻔﻪ ﻫﺎي ﻋﻠﻢ، آﮔﺎﻫﯽ و ﺗﺠﺮﺑﻪ ﺑﻮد. ﭘﺲ از اﻧﺠﺎم ﯾﮏ ﻣﻄﺎﻟﻌﻪ ﻣﻘﺪﻣﺎﺗﯽ و ﺗﻌﯿﯿﻦ وارﯾﺎﻧﺲ ﺳﺆاﻻت؛ از ﻃﺮﯾﻖ ﺿﺮﯾﺐ آﻟﻔﺎي ﮐﺮوﻧﺒﺎخ، ﺿﺮﯾﺐ ﭘﺎﯾﺎﯾﯽ ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ ﻫﺎي اﻫﺮم ﺳﺎزي ﺑﺮﻧﺪ 0/75، ﺷﻬﺮت ﺑﺮﻧﺪ 0/79، اﺳﺘﻔﺎده ﻣﺠﺪد ﻣﺸﺘﺮﯾﺎن 0/94 و ارﺗﻘﺎء ﺟﺎﯾﮕﺎه اﺳﺘﺮاﺗﮋﯾﮏ ﺑﺮﻧﺪ 0/75 ﺑﻪ دﺳﺖ آﻣﺪ. ﺑﺮاي ﺗﺠﺰﯾ ﺗﺤﻠﯿﻞ ﯾﺎﻓﺘﻪ ﻫﺎي اﯾﻦ ﺗﺤﻘﯿﻖ از آزﻣﻮن ﻣﻌﺎدﻻت ﺳﺎﺧﺘﺎري اﺳﺘﻔﺎده ﮔﺮدﯾﺪ. ﻧﺘﺎﯾﺞ ﺗﺤﻘﯿﻖ ﻧﺸﺎن داد ﮐ ﻣﻘﺪار ﺑﺮآورد ﺗﺎﺛﯿﺮ اﻫﺮم ﺳﺎزي ﺑﺮﻧﺪ ﺑﺮ ﺷﻬﺮت ﺑﺮﻧﺪ، اﺳﺘﻔﺎده ﻣﺠﺪد ﻣﺸﺘﺮﯾﺎن و ارﺗﻘﺎء ﺟﺎﯾﮕﺎه اﺳﺘﺮاﺗﮋﯾﮏ ﺑﺮﻧﺪ ﺑﺎﺷﮕﺎه ﻫﺎي ﺧﺼﻮﺻﯽ ﺑﻪ ﺗﺮﺗﯿﺐ0/17 ،0/34 و 0/91 ﺑﻮد. ﻣﻘﺪار ﺑﺮآورد ﺗﺄﺛﯿﺮ ﺷﻬﺮت ﺑﺮﻧﺪ ﺑﺮ اﺳﺘﻔﺎده ﻣﺠﺪد ارﺗﻘﺎء ﺟﺎﯾﮕﺎه اﺳﺘﺮاﺗﮋﯾﮏ ﻣﺸﺘﺮﯾﺎن ﺑﺎﺷﮕﺎه ﻫﺎي ﺧﺼﻮﺻﯽ ﺑﻪ ﺗﺮﺗﯿﺐ1/00 و 0/43 ﺑﻮد. از اﯾﻦ رو ﻣﯽ ﺗﻮان اذﻋﺎن ﻧﻤﻮد ﺑﻬﺘﺮ اﺳﺖ ﻣﺪﯾﺮان ﺑﺎﺷﮕﺎه ﻫﺎ ﺑﺎ ﺗﻮﺟﻪ ﺑﻪ ﺗﻮاﻧﻤﻨﺪي ﻫﺎي ﺑﺎﺷﮕﺎه ﻫﺎي ﺧﻮد در ﺟﺎي دﻫﯽ و ارﺗﻘﺎء ﺮﻧﺪ ﺧﻮد ﯾﮏ ارزش وﯾﮋه ﺧﺎص را ﻣﻌﺮﻓﯽ ﻧﻤﺎﯾﻨﺪ.