بررسي نشانه شناختي خوانش متن و تصوير در جذب مخاطبان بيلبوردهاي تبليغاتي با توجه به متغير جنسيت

تكنون تبليغات از منظر رشته‌هاي گوناگون از قبيل انسان‌شناسي، جامعه‌شناسي، زبان‌شناسي، نقد ادبي و مطالعات رسانه مورد مطالعه قرار گرفته است. متون تبليغاتي از نوع متون ديداري ثابت هستند. به عبارت ديگر، در متون تبليغاتي ديداري دست كم دو نظام تصويري و زباني در كنار هم عمل مي‌كنند و لايه‌هاي متن را شكل مي دهند. هدف پژوهش حاضر، بالا بردن سطح دانش مردم و ايجاد تغيير در نگرش آن‌ها نسبت به امر ارتباطات و تبليغات و همچنين، ايجاد تغيير در محتواي متن و تصوير در تبليغات بيلبوردي در سطح شهر تهران به منظور بالا بردن سطح كيفي تبليغات در اقناع مخاطبان براي استفاده از كالاهاي تجاري و همچنين، تلاش در راستاي شناساندن عوامل زباني و عوامل غيرزباني مؤثر در تبليغات و نيز به‌كارگيري يافته‌هاي نظري گفتمان و كاربردشناختي در ايجاد تبليغات مؤثرتر براي مؤسسات تجاري و فرهنگي است. اين پژوهش به صورت ميداني و از طريق مصاحبه و پرسش نامه انجام گرفت. اين مقاله شامل پيكرۀ‌ 200 نفره‌اي شامل 100 زن و 100 مرد است كه در جواب دادن به پرسش نامۀ كيفي مشاركت كردند. روش تحقيق توصيفي ـ تحليلي است. در اين مجال، نگارندگان بر آنند تا نشان دهند كه تبليغات بيلبوردها در سطح شهر تهران با بهره‌گيري از عوامل زبان‌شناختي، از جمله نوع متن، ساختار آن و نوع جملات انتخابي و عوامل كاربردشناختي نظير نوع نقش‌هاي زباني، پيش‌انگاشت‌ها و همچنين، عوامل نشانه‌شناختي از قبيل نشانه‌هاي زباني، نشانه‌هاي تبليغاتي، قراردادهاي زباني و نظاير آن، مي‌تواند در تغيير نگرش و رفتار خريد مخاطبان و به عبارتي اقناع آن‌ها تأثيرگذارتر باشد