ﭼﺎرﭼﻮﺑﯽ ﺑﺮاي ﺗﻌﯿﯿﻦ اﺳﺘﺮاﺗﮋي ﻫﺎي ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت ﺗﻠﻮﯾﺰﯾﻮﻧﯽ در ﺑﺎﻧﮑﺪاري

موفقيت فعاليت‌هاي بازاريابي به‌شدت وابسته به تبليغات است. بنابراين شناسايي استراتژيهاي تبليغاتي خصوصاً در بانك‌ها براي ارائه‌ي تبليغات اثربخش بسيار حائز اهميت مي باشد. با وجود اين اهميت، در حال حاضرچارچوب نويني يافته اي براي تبيين استراتژي‌هاي تبليغاتي مخصوص بانك وجود ندارد. اين مطالعه با بررسي شكاف تئوريك در مطالعات دانشگاهي و توسعه چارچوبي نظام مند براي تدوين استراتژي هاي تبليغات تلويزيوني انجام شده است. در اين پژوهش با رويكرد كيفي و با استفاده از روش نظريه برخاسته از داده‌ها و نرم‌افزار Nvivo8 استراتژي‌هاي تبليغات تلويزيوني در سه سطح تبليغات منحصربه‌فردسازي، تبليغات اطلاعاتي و تبليغات انتقالي ارائه شده است. در محورهاي تبليغات {منحصربه‌فرد، اطلاعاتي و انتقالي} به ترتيب {خلاقيت و نوآوري در تبليغات، معرفي محصول يا خدمت و ترغيب مخاطبين به سپردهگذاري} در بانك انصار داراي اولويت مي‌باشند. همچنين نتيجه گرفته مي شود كه مي بايست شرايط علي، زمينه‌اي و مداخله گرا در چارچوب اجرايي آگهي تبليغات بانك انصار مد نظر قرار گيرد.