بررسي تأثير برند شخصي مديران بر ايجاد رهبران سطح پنجم (مطالعه موردي: بانك‌هاي دولتي)

Investigating the Impact of Managers Personal Branding On Building Level Five Leaders (Case Study: of Government Banks)

برندسازي شخصي، فرد را در رسيدن به اهدافش كمك مي‌كند و با آن مي‌توان به جايگاه‌سازي فردي رسيد و به جايگاه‌يابي رقبا پرداخت. برند شخصي زماني معتبر مي‌باشد كه در رفتارهاي افراد وحدت رويه وجود داشته باشد. نداشتن چشم‌انداز شخصي، دانش شخصي، يادگيري فردي، تفكر، اعتماد و علاقه، مساوي با نداشتن برند شخصي است. بنابراين، برند شخصي براي مديران مي‌تواند به عنوان يك شايستگي مورد توجه قرار گيرد. موضوعي كه در مورد مديران بانك‌ها با توجه به رقابت بين بانك‌ها از اهميت بسزايي برخوردار است. از اين‌رو، هدف اصلي اين مطالعه بررسي تأثير برند شخصي مديران بر ايجاد رهبران سطح پنجم مي‌باشد. روش تحقيق از نظر هدف كاربردي و از نظر نحوة گردآوري اطلاعات توصيفي و از نوع همبستگي مي‌باشد. جامعه آماري تحقيق حاضر روساي شعب بانك‌هاي دولتي در استان آذربايجان‌شرقي مي‌باشد. حجم نمونه با استفاده از روش خوشه‌اي به تعداد 128 نفر انتخاب گرديد. روش گردآوري اطلاعات از طريق پرسشنامه‌اي محقق ساخته جمع‌آوري شده است. پايايي اين پرسشنامه با استفاده از روش آلفاي كرونباخ 0/85 محاسبه شده است. در نهايت مدل مفهومي با استفاده از روش مدل‌سازي معادلات ساختاري و نرم افزار ليزرل برازش شده است. نتايج پژوهش نيز بيانگر تأثير معني‌دار برند شخصي مديران و ابعاد آن (دانش، نگرش و مهارت) بر ايجاد رهبران سطح پنجم به همراه شاخص‌هاي آن (تلاش، مهارت، استعداد، تواضع و فروتني، اراده، حرفه‌اي بودن، بانفوذ بودن و انگيزه) است.

Personal branding helps a person to achieve his goals, with which individual placement can be achieved and positioned on competitors. A personal brand is valid when there is a common unity in the behavior of individuals. Not having a personal perspective, personal knowledge, personal learning, thinking, trust, and interest are like having no personal brand. Therefore, a personal brand for managers can be considered as merit. The issue of bank managers is of paramount importance with regard to competition between banks. Hence, the main purpose of this study is to examine the effect of individual brand managers on the creation of fifth-level leaders. To reach this statistical society, the heads of government bank branches in the East Azerbaijan province conduct the research. Based on snowball method, 128 people were selected as sample size. The required information was collected through a researcher-made questionnaire. The reliability of this questionnaire was calculated using Cronbach's alpha of 0.85. Finally, the conceptual model is fitted using structural equation modeling and Laser Level software. The result of the research also indicates the significant effect of the personal brand on managers on the fifth level.