تحليلي بر اثرات مؤلفه تجارب به‌يادماندني در پايداري و رقابت‌پذيري مقاصد گردشگري شهري مطالعه موردي: شهر اردبيل

امروزه صنعت گردشگري نه‌تنها براي بسياري از كشورها به‌منزله يكي از منابع مهم اقتصادي تبديل‌شده است؛ بلكه به خاطر سازوكار منحصربه‌فرد اقتصادي خود از آن به‌عنوان صادرات نامرئي نيز ياد مي‌شود. در ميان جاذبه‌هاي گردشگري خاطرات و مقاصد به‌يادماندني گردشگري سهم بسيار مهمي در توسعه گردشگري دارند. اين پژوهش باهدف بررسي نقش تجارب به‌يادماندني در پايداري و رقابت‌پذيري مقاصد گردشگري شهري تدوين‌شده است. پژوهش حاضر ازنظر هدف كاربردي و ازنظر روش توصيفي تحليلي است. به‌منظور جمع‌آوري داده و اطلاعات موردنياز از روش كتابخانه‌اي و ميداني و ابزار پرسشنامه استفاده‌شده است. جامعه آماري پژوهش را گردشگران ورودي به شهر اردبيل تشكيل مي‌دهند، به علت نبود آمار دقيق تعداد گردشگران ورودي به‌منظور تعيين حجم نمونه از فرمول كوكران براي جامعه نامحدود استفاده شد و حجم نمونه 384 نفر برآورد گرديد. در راستاي تجزيه‌وتحليل داده‌ها از نرم‌افزارهاي spss و Lisrel استفاده شد. نتايج نشان داد كه تجربه به‌يادماندني گردشگران بر پايداري و رقابت‌پذيري مقاصد گردشگري شهري تأثير مثبت و معناداري دارد. همچنين نتايج نشان داد كه پايداري مقاصد گردشگري بر روي رقابت‌پذيري مقاصد گردشگري شهري تأثير مثبت و معناداري دارد.