بررسي تأثير فضاي فرهنگي شبكه اجتماعي اينستاگرام بر مدگرايي جوانان شهرستان ساري

(The study of the impact of the cultural atmosphere of the Instagram on the fashion of the youth (case study: Sari city

زمينه و هدف: هدف از انجام اين پژوهش بررسي تأثير فضاي فرهنگي شبكه اجتماعي اينستاگرام بر مدگرايي است . اين پژوهش از لحاظ هدف جزء پژوهش‌هاي كاربردي و ازلحاظ ماهيت و روش اجرا، جزء پژوهش‌هاي توصيفي از نوع پيمايشي انتخاب شد. روش تحقيق: جامعه آماري پژوهش را جوانان شهرستان ساري بر اساس آمار ثبت شده در مركز آمار شهرستان ساري، تشكيل مي­دادند كه بر اساس فرمول نمونه گيري كوكران 383 نمونه به روش غيرتصادفي انتخاب شد. روش گردآوري داده‌ها از نوع كتابخانه‌اي و ميداني و از ابزار گردآوري داده‌ها در اين پژوهش پرسشنامه­ي استاندارد بود. به منظور تجزيه‌وتحليل داده‌ها از دو روش آماريِ توصيفي و استنباطي بهره گرفته شد. در آمار استنباطي از آزمون­هاي كلموگروف-اسميرنوف براي ارزيابي نرمال بودن داده استفاده گرديد. چون توزيع داده هاي همه متغييرهاي مورد بررسي تحقيق نرمال بود از آزموني ك نمونه اي t در نرم افزار SPSS استفاده گرديد. يافته ها: يافته ها نشان داد فضاي فرهنگي شبكه اجتماعي اينستاگرام و ابعاد سه گانه آن (بعد رفتاري، بعد نگرشي، بعد شناختي) بر مدگرايي جوانان شهرستان ساري تأثير داشت.

Background and Aim: The purpose of this study is to investigate the effect of the cultural atmosphere of the Instagram social network on fashion. This research in terms of component purpose Applied research and in terms of nature and method of implementation, was selected as a descriptive survey research. Methods: The statistical population of the study consisted of the youth of Sari city based on the statistics registered in the Statistics Center of Sari city, based on the Cochran's sampling formula, 383 samples were selected non-randomly. The data collection method was library and field and one of the data collection tools in this study was a standard questionnaire. In order to analyze the data, two descriptive and inferential statistical methods were used. In inferential statistics, Kolmogorov-Smirnov tests were used to assess the normality of the data. Because the data distribution of all variables studied was normal, a t-test was used in SPSS software. Findings: The findings showed that the cultural atmosphere of Instagram social network and its three dimensions (behavioral dimension, attitudinal dimension, cognitive dimension) had an effect on the fashion of Sari youth.