ارتباط نگرش افراد نسبت به تبليغات از طريق ورزش با باورهاي آنان: مطالعه تماشاگران فوتبال

هدف از پژوهش حاضر، پيش بيني نگرش افراد از طريق باورهاي آنان نسبت به تبليغات از طريق ورزش بود. تحقيق حاضر كاربردي و از نوع همبستگي بود كه به شكل ميداني انجام گرفت. جامعه آماري، تماشاگران حاضر در استاديوم آزادي تهران تشكيل داده بودند كه طبق حجم نمونه كوكران 342 نفر از تماشاگران به صورت تصادفي انتخاب و پرسشنامه تبليغات از طريق ورزش پيون (2006) را تكميل كردند. نتايج تحليل رگرسيون نشان داد، همه مؤلفه هاي باور شامل اطلاعات محصول، تصوير و نقش اجتماعي، خوشايند بودن، آزاردهنده بودن، اقتصادي بودن، مادي گرايي و كذب بودن قابليت پيش بيني نگرش افراد نسبت به تبليغات از طريق ورزش را دارند (0.05 p ). بطوري كه مؤلفه اقتصادي بودن بيشترين و مادي گرايي كمترين تأثير را بر نگرش افراد نسبت به تبليغات از طريق ورزش داشتند. با عنايت به يافته ها، ضروري است كه به نوع و كيفيت محصولات توجه شود، از سوي ديگر بايد از تبليغاتي استفاده شود كه با در عين حال كه جذاب مي باشد فرهنگ جامعه همخواني داشته باشد تا اثربخش تر و نگرش افراد تبليغات از طريق ورزش مورد توجه مشتريان قرار گيرد.