معيارهاي حقوقي، زمينه‌اي و حاكميتي سياستگذاري تبليغات صحه‌گذاري چهره‌هاي ورزشي ايران

يكي از نقش‌هاي اصلي حاكميتي سازمان‌هاي دولتي بزرگ همچون وزارتخانه‌ها، سياست‌گذاري براي سازمان‌هاي زيرمجموعه است. تبليغات صحه‌گذاري چهره‌هاي ورزشي در كشور فاقد قانون ويژه خود بوده و خلاء شناختي و قانوني موجود موجب عدم دستيابي به اهداف مي‌گردد. از اين‌رو هدف اين پژوهش، شناسايي معيارهاي حاكميتي، زمينه‌اي و حقوقي تبليغات صحه‌گذاري چهره‌هاي ورزشي در كشور بود. پژوهش ازنظر هدف توسعه‌اي و ازنظر روش كيفي بود كه در آن از روش‌هاي تحليل مضمون و تحليل محتوا استفاده شد. جامعه آماري پژوهش شامل دو بخش متخصصان حقوق ورزشي، تبليغات، سياست‌گذاري و مديريت ورزشي با حجم نامعلوم و همچنين اسناد حقوقي مرتبط با تبليغات صحه‌گذاري در ايران و ساير كشورهاي منتخب بود. با روش نمونه‌گيري هدفمند 15 خبره مورد مصاحبه عميق نيمه ساختاريافته قرار گرفتند و در بخش اسناد نيز 12 سند مورد تحليل واقع شد و با معيار اشباع نظري فرآيند تحليل به اتمام رسيد .كيفيت يافته‌ها، با بازكدينگ بخشي از داده‌ها مورد تائيد واقع شد. مجموعه كدگذاري‌هاي انجام گرفته به همراه انبوهي از يادنوشتهاي پژوهشگر نشان داد معيارهاي حقوقي شامل دو دسته وضع قوانين جديد و اصلاح و تقويت قوانين موجود است. سياست‌گذاري در بسترهايي صورت مي‌گيرد كه معيارهاي زمينه‌اي براي آن شامل شش دسته ارزش‌هاي ديني، ارزش‌هاي ملي، ارزش‌هاي فرهنگي، ارزش‌هاي اخلاقي، ارزش‌هاي ورزشي و ارزش‌هاي جامعه‌شناختي است. همچنين معيارهاي حاكميتي به دو بخش مديريت سياسي و مديريت اقتصادي تقسيم شدند. مي‌توان با در نظر گرفتن معيارهاي سياست‌گذاري حقوقي چهره‌هاي ورزشي به تدوين قوانين تبليغات صحه‌گذاري براي چهره‌هاي ورزشي پرداخته و زمينه‌ساز ارتقاء شاخصه‌اي تبليغاتي را فراهم كرد