جنبش مصرف اخلاقي: نگراني ها و رفتارهاي اخلاقي مصرف كننده

زمينه: رفتار اخلاقي مصرف كننده توجه زيادي را در سال هاي اخير به خود جلب كرده است. با اين وجود، اكثر تحقيقات تجربي بر روي موارد خاصي از رفتار مصرف كننده اخلاقي تمركز كرده و ساير رفتارهاي اخلاقي او را ناديده گرفته است. اين مطلب به معني فقدان درك كامل سبك هاي زندگي مصرف كنندگان اخلاقي مي باشد. در اين مقاله ضمن اشاره به بسترهاي شكل گيري مصرف اخلاقي، طيف كاملي از نگراني ها و رفتارهاي اخلاقي مصرف كنندگان مورد بررسي و شناسايي قرار گرفته است. ﻧﺘﯿﺠﻪﮔﯿﺮي: اين مقاله نگراني ها و تجارب رفتاري مصرف كنندگان اخلاقي را بطور كامل مورد بررسي قرار داده و نشان مي دهد كه نگراني هاي اخلاقي مصرف كنندگان در سه حوزه رفاه محيط زيست، رفاه انسانياجتماعي و رفاه حيوانات مطرح بوده است. آنها از طريق خريد تشويقي محصولات، تحريم شركت ها، ساده زيستي داوطلبانه، مصرف غذاي آهسته و رفتارهاي اخلاقي گفتماني در جهت در پيش گرفتن يك سبك زندگي اخلاقي، اقدام مي كنند. بهرحال در ايران، اينگونه اقدامات و رفتارها از سوي مصرف كنندگان در آغاز راه بوده و فاصله زيادي با وضعيت مطلوب داريم. اين يافته ها، بازاريابان و سياست گذاران دولتي را به بررسي عميق نگراني ها و رفتارهاي اخلاقي مصرف كنندگان فرا مي خواند. از سوي ديگر شركت هاي تجاري با اتخاذ استراتژي هاي بازاريابي مناسب مي توانند در جهت پاسخگويي بهتر به نگراني هاي اجتماعي و زيست محيطي مصرف كنندگان و تامين نيازها و خواسته هاي اخلاقي آنها اقدام نمايند و به مزيت رقابتي دست يابند.