تاثير برندسازي بر جذب دانشجويان بين‌المللي با ميانجيگري رضايت و وفاداري برند در آموزش عالي

برندسازي در پاسخ به جهاني سازي و رقابت جهاني، از عوامل موثر بر مراكز دانشگاهي براي رقابت دانشجويان در صحنه بين المللي است. هدف پژوهش حاضر بررسي تاثير برندسازي بر جذب دانشجويان بين المللي با ميانجيگري رضايت و وفاداري از برند آموزش عالي بوده است. روش پژوهش همبستگي بود كه در جامعه تحقيق اعضا هيات علمي دانشگاه سيستان و بلوچستان با نمونه 177 نفري براساس تصادفي طبقه اي اجرا شده است.  ابزار پژوهش چهار پرسشنامه، تقويت برند، رضايت از برند، تعهد به برند و پرسشنامه جذب دانشجويان بين المللي بوده است. روايي تأييدي و پايايي تركيبي و كرانباخ ابزار مناسب گزارش شد. روش تجزيه و تحليل  با استفاده از نرم افزار PLS2، مدل معادلات ساختاري بوده است. نتايج نشان داد، تقويت برند دانشگاهي بر رضايت و وفاداري برند و جذب دانشجويان بين‌المللي به‌صورت مستقيم و غيرمستقيم تاثير دارد. همچنين رضايت از برند بر وفاداري از برند و جذب دانشجويان بين‌المللي اثر مستقيم و غيرمستقيم داشته است. از طرفي وفاداري به برند بر جذب دانشجويان بين المللي اثر مستقيم داشته است. مي توان گفت توجه به آگاهي، نگرش و ارزش ويژه برند در ارتقا عملكرد برند از طريق رضايت و وفاداري داراي نقش سازنده در جذب دانشجو براي موسسات آموزش عالي است.