بازشناسي مديريت توجه در سيماي جمهوري اسلامي ايران

اين پژوهش با هدف بازشناسي مديريت توجه در سيماي جمهوري اسلامي ايران به روش نظريه زمينه‌اي به دنبال تدوين مدل مديريت توجه در رسانۀ ملي است. روش پژوهش كيفي ـ استقرايي است و از روش نظريه زمينه‌اي استراوس ـ كوربين استفاده‌ شده است. ابزار گردآوري اطلاعات مصاحبه نيمه ساختمند بود كه به سه روش كدگذاري باز، محوري و انتخابي، تجزيه‌وتحليل شد. مشاركت‌كنندگان متخصصان موضوعي واجد شرايط ورود به مصاحبه بودند كه از طريق نمونه‌گيري نظري تا 15 نفر به سطح اشباع داده‌ها رسيد. نتايج با 21 مقوله كلي در قالب مدل پارادايمي شامل شرايط علي (انباشت اطلاعات، ويژگي‌هاي مخاطب، سياست رقابتي، سياست توليدكننده، اقتضائات محيطي) پديده محوري (مديريت توجه)، شرايط زمينه‌ساز (رصد فرهنگي، سازمان خبره چابك، اخلاق حرفه‌اي)، شرايط مداخله‌گر (جذابيت محتوايي، رقابت‌پذيري، مديريت سرمايه، مداخله سياسي) راهبردها (آفرينش ديداري و شنيداري، توليد ناب، تمركز بر مخاطب، توسعه سرمايه اجتماعي و فرهنگي، گفتمان سازي) و پيامدها (مديريت مخاطب، تغيير عملكرد، شيوايي پيام) قرار گرفت.