طراحي مدل شايستگي‌هاي مديران بازارياب ورزشي (با استفاده از نظريه داده بنياد)

هدف : هدف از انجام پژوهش حاضر طراحي مدل شايستگي هاي مديران بازارياب ورزشيبا استفاده از نظريه داده بنياد بود.   روش‌شناسي: روش تحقيق حاضر كيفي بوده و با ماهيت اكتشافي بنيادي انجام گرفت جامعه تحقيق شامل اساتيد مديريت ورزشي، مديران عامل و بازاريابان باشگاه‌هاي فوتبال ليگ برتر ايران، اعضاي كميته بازاريابي فدراسيون فوتبال بودند. بر اساس روش نظريه داده بنياد، مصاحبه ها پس از كدگذاري تجزيه و تحليل شدند. يافته‌ها : در مجموع 682 كد اوليه از تجزيه و تحليل 17 مصاحبه بدست آمد. بعد از استخراج كدهاي مشابه، 109 كد باز متمايز مشخص گرديد. 109 كد باز استخراج شده از مصاحبه ها در 23 گروه كدمحوري شامل شخصيتي، رفتاري، ارزشي، هوش سازماني، هوش هيجاني، هوش استراتژيكي، هوش رقابتي، هوش تجاري، هوش اخلاقي، هوش فرهنگي، هوش سياسي، هوش اجتماعي، مديريتي، دانشي، ورزشي، مهارتي، مديريت آميخته بازاريابي، مديريت مشتريان، مديريت فروش، مديريت برند، بخش بندي بازار، بازاريابي جهاني، تحقيقات بازاريابي و بازاريابي اسلامي اخلاقي قرار گرفتند. كدهاي محوري در 4 گروه كد انتخابي شامل شايستگي هاي پايه، هوشي، حرفه اي و عملياتي دسته بندي شده اند. در نهايت مدل تحقيق به صورت هرمي (شامل 4 سطح) طراحي گرديد. نتيجه‌گيري : مدل ارائه شده در اين تحقيق مي‌تواند به عنوان ابزاري مناسب جهت شناسايي شايستگي هاي مديران بازارياب ورزشي باشگاه‌هاي فوتبال مورد استفاده قرار گيرد.