عنوان مقاله :
بررسي رابطه ميان ويژگي‌هاي جمعيت‌شناختي احزاب و اثر بخشي سياست‌هاي رسانه‌هاي تبليغاتي چاپي و ديجيتال در استان مازندران
عنوان به زبان ديگر :
Investigating the Relationship between Demographic Characteristics of Parties and the Effectiveness of Print Media Policies and Etc
پديد آورندگان :
روحي، فرهاد دانشگاه آزاد اسلامي واحد علوم و تحقيقات - دانشكده مديريت و اقتصاد، تهران، ايران , متاني، مهرداد دانشگاه آزاد اسلامي واحد قائم‌شهر - گروه مديريت رسانه، قائم‌شهر، ايران , حسيني دانا، حميدرضا دانشگاه آزاد اسلامي واحد دماوند - گروه مديريت رسانه، دماوند، ايران
كليدواژه :
انتخابات , انتخابات , احزاب سياسي , رسانه‌هاي چاپي , رسانه‌هاي ديجيتال , تبليغات
چكيده فارسي :
در تحقيق حاضر هدف اصلي محقق بررسي شيوه‌هاي مختلف تبليغاتي رسانه‌هاي چاپي و ديجيتال و تأثير آنها بر احزاب و سياست‌هاي تبليغاتي و همچنين جايگاه اجتماعي نامزد‌هاي انتخاباتي در استان مازندران در جهت نيل به اهداف انقلاب است. متغيرهاي اصلي «سياست‌هاي رسانه‌اي، متغيرهاي اجتماعي و الگوي انتخاباتي» است. روش تحقيق اين پژوهش به روش داده بنياد و مصاحبه با 20 تفر از خبرگان با استفاده از روش گلوله برفي است و براي نمونه آماري از روش نمونه‌گيري خوشه‌اي و تصادفي استفاده شد. جامعه آماري تمام افراد بالاي 18 سال استان مازندران در سال 1397 است كه تعداد آنها براساس آمار رسمي 2,628,918 نفر بوده است. نمونه آماري اين تحقيق 748 نفر بودند. در تحقيقات انجام‌گرفته، اين پژوهش تأثير سياست‌هاي تبليغاتي رسانه‌اي چاپي و ديجيتال با ضريب 48% مورد تأييد قرار گرفت، اثر متقابل آنها بر افراد رد شد، تأثير معنادار تعلق خاطر حزبي بر تعيين سياست‌هاي تبليغاتي رسانه‌ها در جهت دستيابي به اهداف انقلاب با ضريب 35% به دست آمد و اثربخشي شيوه‌هاي تبليغاتي به كار گرفته‌شده به وسيله احزاب رد شد. در نتيجه، بهره‌مندي از رسانه‌هاي مختلف توسط احزاب، گروه‌ها و نامزد‌ها و استفاده از شيوه‌هاي مناسب تبليغاتي و همچنين حضور نامزد‌هاي معتبر مي‌تواند در مشاركت رأي‌دهندگان در جهت نيل به اهداف انقلاب تأثير بسزايي داشته باشد.
چكيده لاتين :
In the present study, the main purpose of the researcher is to study the different
advertising methods of print and digital media and their impact on parties and
advertising policies, as well as the social status of candidates in Mazandaran
province in order to achieve the goals of the revolution. The main variables are
"media policies, social variables and electoral pattern". The research method of this
research study grounded approach method (grounded theory approach) and
interview with 20 experts using snowball method and for statistical sample, cluster
and random sampling method was used. The statistical population is all people over
18 years old in Mazandaran province in 1397, whose number according to official
statistics were 2,628,918 people. The statistical sample of this study were 748
people. In this study, the effect of print and digital media advertising policies was
confirmed with a coefficient of 48%, their interaction on individuals was rejected,
the significant effect of party affiliation on determining media advertising policies to
achieve the goals of the revolution with a coefficient of 35% and the effectiveness of
the propaganda methods used by the parties was rejected. As a result, the use of
different media by parties, groups and candidates and the use of appropriate
propaganda methods as well as the presence of credible candidates can have a
significant impact on voter participation in achieving the goals of the revolution.
عنوان نشريه :
پاسداري فرهنگي انقلاب اسلامي
