تاثير بازاريابي شبكه‌اي بر ارتقاء و نگهداشت برند كالا‌‌‌‌هاي ورزشي خارجي

The Impact of Network Marketing on Promoting and Maintaining a Brand of Foreign Sporting Goods

پژوهش حاضر با هدف بررسي تاثير بازاريابي شبكه‌اي بر برند ارتقاء و نگهداشت كالا‌‌‌هاي ورزشي خارجي انجام گرديد. كه از لحاظ هدف، تحقيقي كاربردي است. جامعه‌ي آماري اين پژوهش، شامل كليه استفاده‌كنندگان كالاي ورزشي خارجي در شهر تبريز و اروميه است. از اين رو نمونه‌ها به دليل محدود بودن جامعه آماري، مشتمل بر 200 نفر و به صورت نمونه‌گيري در دسترس انتخاب شدند. جهت گردآوري داده‌ها از دو پرسشنامه استاندارد بازاريابي‌ شبكه‌اي و ارتقاء و نگهداشت برند استفاده و در بين آزمودني‌‌‌‌‌‌‌ها توزيع گرديد و روايي آن‌ها توسط 10 نفر از متخصصان مديريت بازاريابي مورد تاييد قرار گرفت و پايايي كل ابزار توسط آلفاي كرونباخ 95/0 گزارش شد. براي تجزيه‌وتحليل داده‌ها از روش آمار توصيفي و براي آزمون فرضيات از روش همبستگي و رگرسيون گام‌به‌گام در محيط نرم‌افزار 22spss مورد استفاده قرار گرفت. نتايج نشان داد كه بين بازاريابي شبكه‌اي و ارتقاء و نگهداشت برند همبستگي مثبت و معناداري وجود دارد. و همچنين بين مولفه‌‌‌‌هاي بازاريابي شبكه‌اي از جمله اعتماد، لذت، سهولت استفاده، طرح سودهي ويژه با ارتقاء و نگهداشت برند همبستگي مثبت و معناداري وجود دارد. در مجموع مولفه سهولت استفاده از بازاريابي شبكه‌اي و لذت از بازاريابي شبكه‌اي به مدل پيش‌بيني تغييرات واريانس ارتقاء و نگهداشت برند وارد شد و اين دو مولفه به ميزان 38 درصد از تعييرات واريانس ارتقاء و نگهداشت برند را توجيه مي‌كند، در واقع اين نتايج بيانگر آن است كه به ميزان 38 درصد ارتقاء و نگهداشت كالاي ورزشي خارجي وابسته به سهولت استفاده و لذت استفاده از بازاريابي شبكه‌اي است.

the present study was conducted to investigate the effect of network marketing on the brand of promotion and maintenance of foreign sports goods. In terms of purpose, research is applied. The statistical population of this study includes all users of foreign sports goods in Tabriz and Urmia. Therefore, due to the limited statistical population, the samples consisted of 200 people and were selected as available sampling. In order to collect the data, two standard marketing questionnaires, network, and brand promotion and maintenance questionnaires were used and distributed among the subjects. Cronbach's alpha was reported to be 0.95. Descriptive statistics were used to analyze and analyze the data, and step-by-step correlation and regression methods were used to test the hypotheses in the 22 spss software environment. The results showed that there was a positive and significant correlation between network marketing and brand promotion and maintenance. Also, there is a positive and significant correlation between network marketing components such as trust, pleasure, ease of use, special profitability plan with brand promotion and maintenance. Overall, the ease of use of network marketing and the enjoyment of network marketing was introduced into the model of predicting changes in brand promotion and retention, and these two components justify 38% of the variations in brand promotion and retention variance. In fact, these results indicate that 38% of the promotion and maintenance of foreign sports goods depends on the ease of use and the pleasure of using network marketing.