تحليل مشاركت حاميان در رويدادهاي ورزشي بر مبناي مدل ماتريس انگيزه حمايت مالي(مطالعه موردي: ليگ برترفوتبال ايران)

The analysis of sponsors participation in the sports events based on sponsorship motivation matrix (case study, football Primer ligue of Iran)

حمايت مالي ورزشي يكي از شيوه‌هاي مهم سرمايه‌گذاري در ورزش و از محورهاي اصلي بازاريابي ورزشي است كه در سايه آن رويدادها سازمان‌دهي شده و موردحمايت قرار مي‌گيرند. اين پژوهش باهدف بررسي و تحليل مشاركت حاميان در رويدادهاي ورزشي بر مبناي مدل ماتريس انگيزه حمايت مالي صورت گرفته است. روش اين پژوهش كيفي بر اساس نظريه داده بنياد مبتني بر رويكرد گليزر است. براي جمع‌آوري داده‌ها از مصاحبه نيمه ساختاريافته و نمونه‌گيري هدفمند به روش گلوله برفي استفاده گرديد و درمجموع با 15 نفر از خبرگان و اساتيد مديريت بازاريابي ورزشي و همچنين شركت هاي حامي ورزش (فوتبال) مصاحبه صورت پذيرفت. الگوي نظري اين تحقيق از پاسخ‌هاي مصاحبه 9 سؤالي و پس از انجام مراحل كدگذاري باز، انتخابي و نظري، حاصل گرديد. در اين مطالعه در چهار بعد خارجي، داخلي، فرصت‌طلبانه و بشردوستانه مؤلفه‌هاي انگيزشي تعريف گرديد و بر اساس فرآيندي تحليلي، داده‌هاي به‌دست‌آمده در يك ماتريس دوبعدي جاي گرفت. نتايج تحليل داده‌ها نشان داد كه عوامل موردبررسي تحقيق و انگيزه‌هاي مورد پرسش قرارگرفته در مصاحبه‌ها داراي دو يا چند اولويت است كه در مرتبه اول اولويت، انگيزه‌هاي مرتبط با ابعاد خارجي و فرصت‌طلبانه و در اولويت ثانويه انگيزه‌هاي داخلي و بشردوستانه مشاهده گرديدند. به سبب اين مطالعه توصيه مي‌شود مديران ورزشي و سردمداران سياسي اقتصادي كشور براي تقويت ارتباط حاميان و ورزش توجهي ويژه‌ در جهت توسعه و هدفمندي حمايت مالي داشته باشند.

Sports sponsorship is one of the important methods of investment in sports. It is also one of the main axes of sports marketing, under which the events are organized and supported. This study aimed to investigate and analyze the participation of sponsors in football events based on the model of financial support motivation matrix. This is a qualitative study based on Glaser's grounded theory. Therefore, semi-structured interviews and purposeful snowball sampling were used to collect data. In total, 15 university professors, experts in the sports sponsorship, and organizations sponsoring sports event (football) were interviewed. The theoretical pattern of this study was obtained from the responses to the 9-question interview and after completing open, selective, and theoretical coding stages. The study defined four external, internal, opportunistic, and humanitarian dimensions of motivational components, and data were inserted in a two-dimensional matrix based on an analytical process. Data analysis indicated that factors being studied and the motivations questioned in the interviews had two or more priorities, so that motivations related to external and opportunistic dimensions were mentioned as the first priority, and internal and humanitarian motivations were considered as the second priority. Thus, the sports managers and political-economic leaders of Iran are recommended to pay special attention to the development and targeting of financial support in order to strengthen the relationship between sponsors and sports.