گونه‌شناسي ذهني گردشگران از منظر معناي مقصد گردشگري (مورد مطالعه: شهر شيراز)

اين پژوهش با هدف شناخت گونه‌هاي ذهني گردشگران از منظر معناي مقصد گردشگري در شهر شيراز بررسي شده است. اين پژوهش ازنظر هدف، كاربردي و ازنظر روش، توصيفي است. با توجه به هدف اين پژوهش مبتني بر گونه‌شناسي ذهني، روش كيو براي اين منظور به كار گرفته مي‌شود. جامعه ‌آماري پژوهش افرادي بوده‌اند كه دست‌كم يك‌بار تجربه سفر به شهر شيراز را داشته‌اند. روش انتخاب نمونه در اين پژوهش بر مبناي نمونه‌گيري هدفمند بوده است. براي تحليل‌ داده‌ها از تحليل عاملي كيو استفاده شده است. يافته‌هاي اين پژوهش هفت گونه ذهني براي معناي مقصد گردشگري در شهر شيراز را شناسايي كرده‌ است. اين هفت نوع گونه‌شناسي عبارت‌اند از: لذت‌گرايان، جمع‌گرايان، ماجراجويان، آرامش‌طلبان، درون‌انديشان، متمايزگران، يادكنندگان. درنهايت اين ذهنيت‌هاي استخراج‌شده مورد تفسير قرار گرفتند. اين پژوهش به مديران مقصد گردشگري براي بخش‌بندي بازار بر مبناي معناي مقصد گردشگري و هدف‌گيري آن فراهم مي‌آورد.