بررسي شاخص هاي روان سنجي پرسشنامۀ اجراي ارتباطات بازاريابي يكپارچه در باشگاه هاي ليگ حرفه اي فوتبال كشور

An Investigation of the Psychometric Indices of the Integrated Marketing Communications Questionnaire in Iran Football Professional League Clubs

هدف از اين تحقيق بررسي شاخص‌هاي روان‌سنجي پرسشنامة اجراي ارتباطات بازاريابي يكپارچه در باشگاه‌هاي ليگ حرفه‌اي فوتبال كشور بود. پرسشنامه بين مديران عامل و كميتة بازاريابي باشگاه‌هاي ليگ حرفه‌اي فوتبال كشور توزيع شد كه در نهايت 61 پرسشنامه دريافت شد. شاخص‌هاي روان‌سنجي با روش آماري متناسب با آن تعيين شد. به‌منظور بررسي ويژگي‌هاي روان‌سنجي پرسشنامه ابتدا تحليل عاملي اكتشافي و سپس بررسي مدل اندازه‌گيري (بررسي روايي و پايايي) انجام گرفت. نتايج به‌دست‌آمده از روش تحليل عاملي و چرخش واريمكس سه عامل ارتباطات بازاريابي يكپارچه را نشان داد. بعد از چرخش 4 شاخص با عامل اول داراي همبستگي بالاتر از 0/525 بودند. در مجموع 13 سؤال روي عامل دوم داراي بار عاملي بيش از 0/576 و در عين حال 3 شاخص روي عامل سوم داراي بار عاملي بالاتر از 0/637 بودند. همچنين ساختار پرسشنامه برازش قابل ‌قبولي با داده‌ها داشت و تمامي شاخص‌هاي نيكويي برازش، مدل را تأييد كردند. ضريب پايايي در حد رضايت‌بخش بو؛د به‌ترتيب 0/76 براي تعامل سازماني و 0/88 براي بازاريابي مأموريت گرا و 0/88 براي برنامه‌ريزي استراتژيك ميان‌وظيفه‌اي گزارش شد كه مقدار مطلوب پايايي را نشان مي‌دهد. با توجه به شاخص‌هاي روان‌سنجي محاسبه‌شده، اين پرسشنامه مي‌تواند براي ارزيابي ارتباطات بازاريابي يكپارچه در باشگاه‌هاي ليگ حرفه‌اي فوتبال كشور مناسب باشد و به بهبود عملكرد آنها كمك كند.

The aim of this study was to investigate the psychometric indices of the Integrated Marketing Communications questionnaire in Iran football professional league clubs. The questionnaire was distributed among the CEOs and the marketing committee of the mentioned clubs, and finally 61 questionnaires were received. Psychometric indices were determined by appropriate statistical methods. In order to evaluate the psychometric indices of the questionnaire, firstly exploratory factor analysis was performed and then the measurement model (validity and reliability) was evaluated. The results obtained from factor analysis and Varimax rotation method showed three factors of integrated marketing communications. After rotation, 4 indices had a correlation with the first factor higher than 0.525. Totally, 13 items on the second factor had a factor loading more than 0.576 and 3 indices on the third factor had a factor loading higher than 0.637. In addition, the structure of the questionnaire had an acceptable fit with the data and all the goodness of fit indicators confirmed the model. The reliability coefficient was satisfactory: 0.76 for organization interactivity, 0.88 for mission marketing and 0.88 for cross-functional strategic planning, respectively, which indicated the desired values of reliability. According to the calculated psychometric indices, this questionnaire can be suitable to evaluate integrated marketing communications in Iran football professional league clubs and help to improve their performance.