پژوهش در برنامه ريزي فرهنگي مبتني بر جامعه شبكه اي در رسانه ملي جمهوري اسلامي ايران

Research in cultural planning based on the network community in the national media of the Islamic republic of Iran

شبكه‌ها در جامعه شبكه‌اي ابزار مناسبي براي فعاليت‌هاي مختلف هستند. فرآيندهاي دگرگوني اجتماعي كه در جامعه شبكه‌اي آرماني خلاصه شده‌اند، جنبه ديگري كه بايد مورد توجه قرارگيرد اين است كه فرهنگ ما برخاسته از اسلام و ارزش مدار است و در اين فرهنگ ارتباطات نمي‌تواند خنثي باشد و براي دستگاه‌هاي فرهنگي و ارتباطي همچون صداو سيما، رسالتي متصور و مفروض است و هدفمندي و ارزش مداري بايد در آن مشهود و ملموس باشد. لذا پژوهش حاضر با توجه به ريزش مخاطب و گرايش به بهره‌گيري از شبكه‌هاي مجازي و كانال‌هاي ماهواره‌اي به بررسي پرداخته است. روش پژوهش: روش موجود در اين پژوهش، روش كمي و كيفي (آميخته) مي‌باشد كه در بخش كيفي، طي مصاحبه با 10نفر از خبرگان و استادان حوزه ارتباطات و فرهنگ، از پرسشنامه محقق ساخته، براساس جامعه آماري به 200 نفر توزيع و استنتاج داده‌ها از 148 نمونه و با بهره‌گيري از روش آينده‌پژوهي داده‌ها با رويكرد نظريه زمينه مبنا، نتايج، استخراج شده است. يافته‌ها: نتايج حاكي از اين است كه ميزان مطابقت برنامه‌ريزي فرهنگي صدا و سيما با ويژگي‌هاي جامعه شبكه‌اي در حد مطلوبي نيست ،در بين مخاطبان صدا و سيما مشاركت اجتماعي وجود ندارد و ترجيح بر اين است كه رسانه‌ها بصورت خصوصي اداره شوند تا هم كاركرد تبليغي رسانه‌ها بهبود يابد و هم از ميراث فرهنگي و هنجارها و بايدها و نبايدهاي اجتماعي كشور حمايت شود. رسانه‌ ملي با شناخت درست نيازهاي مخاطبان، توجه به فرهنگ‌هاي محلّي مناطق گوناگون كشور و انتقال اخبار به‌همراه تجزيه و تحليل درست آن در مخاطب ايجاد انگيزه نمايند و از اين روش، ميزان مشاركت اجتماعي مخاطبان را بالا ببرند. پس در چنين وضعيتي بايد اقدام به استفاده از مديران مجرب و تحصيلكرده جهت فرهنگ‌سازي در كنار شبكه‌هاي اجتماعي نموده وابزارها و جذابيت‌هاي رسانه‌ها توسط برنامه‌ريزان فرهنگي مورد استفاده قرار گيرد. همچنين آگاه سازي مخاطبان صدا و سيما از طريق رايانه، آشنايي با آزادي‌هاي سياسي و ... در اين راستا كمك حال صداوسيما خواهد بود تا بتواند آگاهي‌هاي فرهنگي مخاطبان را ارتقا ببخشد. نتيجه‌گيري: طبق نتايج بدست آمده از نرم‌افزار آموس مشخص شد كه مدل طراحي‌شده در اين پژوهش از برازش مناسبي برخوردار است و سازه‌هاي پرسشنامه آن نيز به خوبي مي‌توانند متغيرهاي مربوطه را تبيين و نشان دهند. همچنين با توجه به ضرايب رگرسيوني مشخص شد كه متغير شرايط مداخله‌گر يعني عوامل فردي و ساختاري بر راهبردها تاثير مثبتي داشته‌اند. همچنين راهبردها تاثير مثبتي بر پيامدهاي اجتماعي، پيامدهاي سازماني و پيامدهاي فردي دارند. همچنين مقوله محوري يعني برنامه‌ريزي فرهنگي در صدا و سيما مبتني بر جامعه شبكه‌اي بر راهبردها تاثير مثبتي مي‌گذارد و بسترهاي فردي و سازماني نيز بر برنامه‌ريزي فرهنگي در صدا و سيما مبتني بر جامعه شبكه‌اي تاثيرگذاري مثبت و مستقيمي دارند. علاوه ‌بر اين مشخص شد كه مقوله علي يعني عوامل درون‌سازماني بر برنامه‌ريزي فرهنگي در صدا و سيما مبتني بر جامعه شبكه‌اي تاثير مثبتي دارند.

Today, societies are being transformed into a scientific civilization based on services, education and creative activities. This transformation is the result of the advancement and penetration of modern technologies, especially computer technologies. In recent years the concept of network society has become particularly important in information society theory. Networks in the network society are a good tool for various activities; for a capitalist economy based on innovation, globalization and decentralized density. The processes of social transformation that have been summarized in the ideal network society go beyond the social and technical relations of production and deeply affect the field of culture and power. Another aspect to consider is that our culture is derived from Islam and value-based, and in this culture communication cannot be neutral, and for cultural and communication systems such as broadcasting, the mission is conjectural and assumed, and goal-orientation and value must be Be visible and tangible in it. Hence, with regard to the transformation of sound programming and traditional programming rotation and the shift towards the production of interactive programs, issues in the field of culture, the present article discusses the benefits of using library methodologies.