تأثيرات مسئوليت اجتماعى شركت و جهت گيرى زيست محيطى بر عملكرد بازاريابى درشركتهاي صنايع غذايي سلامت محور

زمينه و هدف: مسائل محيطي و حفظ محيط زيست كه به عنوان يكي از شااخص هاي مسئوليت اجتماعي شركت ها در نظر گرفته مي شودكه مصرف كنندگان هنگام خريد آن را مدنظر قرار مي‌دهند. در نتيجه اين مسائل باعث شده است كه مسائل محيطي وارد مفاهيم بازاريابي ‌گردند و رويكردي به نام بازاريابي سبز پديدار شود هدف از اين تحقيق تبيين تاثير متغيرهاي مسئوليت پذيري اجتماعي شركت ها و جهت گيري زيست محيطي بر عملكرد بازاريابي سبز(گرايش بازاريابي داخلي سبز، تاكتيك هاي بازاريابي سبز و جهت گيري استراتژيك بازاريابي سبز) مورد بررسي و سپس تاثير اين متغيرها بر عملكرد بازاريابي مورد بررسي قرار گرفت.روش بررسي: اين تحقيق از نظر هدف در زمره تحقيقات كاربردي قرار دارد و از نظر شيوه اجرا در زمره تحقيقات توصيفي پيمايشي مي باشد و ابزار گردآوري اطلاعات پرسشنامه ساختار يافته است. جامعه آماري كليه شركتهاي سلامت محور در استان تهران مي باشد (حدود 1120 شركت) و درمقطع زماني پاييز و زمستان1399 به انجام رسيده است. در اين تحقيق روش نمونه گيري، روش تصادفي ساده بوده است و حجم نمونه با توجه به جامعه آماري 1120 تايي تعداد 286 شركت بوده كه طبق فرمول كوكران و در سطح خطاي 5 درصد تعيين شده است.يافته ها: بر اساس نتايج به دست آمده از اين تحقيق تنها فرضيه تاثير مسئوليت پذيري اجتماعي شركت ها بر گرايش بازاريابي داخلي سبز مورد تاييد قرار نگرفته است و ساير فرضيه ها مورد تاييد قرار بوده اند.بحث و نتيجه گيري: در فرضيه اول با توجه به اينكه آماره t برابر با 1/57بوده و اين مقدار در بازه (1/96، 1/96-) قرار دارد، لذا معنادار نيست. از اين رو مشخص مي شود كه در سطح اطمينان 95 درصد مسئوليت پذيري اجتماعي شركت ها بر گرايش بازاريابي داخلي سبز تأثيري ندارد، .همچنين فرضيه چهارم با توجه به اين كه آماره t برابر با  13/25-  بوده و اين مقدار در بازه (1/96، 1/96-) قرار دارد، بنابراين مي توان نتيجه گرفت كه اين فرضيه معنادارنيست. از اين رو مشخص مي شود كه جهت گيري زيست محيطي بر گرايش بازاريابي داخلي سبز تأثيرمنفي دارد.