تحليل موقعيت راهبردي بازاريابي باشگاه هاي آمادگي جسماني بانوان شهر تهران (مورد مطالعه باشگاه حجاب)

مقدمه: هدف از اين پژوهش تحليل بازاريابي راهبردي باشگاه‌هاي آمادگي جسماني بانوان شهر تهران بود. روش پژوهش: روش تحقيق از نوع توصيفي - تحليلي انتخاب شد. جامعۀ آماري شامل استادان مديريت و بازاريابي ورزشي، مديران و صاحب‌نظران باشگاه‌هاي ورزشي بود. نمونۀ آماري به روش قضاوتي و به تعداد 43 نفر انتخاب شد. ابزار پژوهش شامل مطالعۀ كتابخانه‌اي، مصاحبه، پرسشنامه و دلفي بود. روايي محتوايي ابزارها با استفاده از نظر متخصصان و پايايي آن با استفاده از روش آلفاي كرونباخ ارزيابي و تأييد شد. يافته‌ها: از روش سوات به‌منظور تحليل يافته‌ها استفاده شد. 57 مؤلفۀ راهبردي شناسايي‌شده شامل قوت‌ها، ضعف‌ها، فرصت‌ها و تهديدها بودند. اين مؤلفه‌ها در هفت منظر؛ خدمات بازاريابي و اطلاعات بازار، فضاي كسب‌وكار ورزشي، تغييرات محيط تجاري، تغييرات محيط ورزش، قابليت مديريت بازاريابي باشگاه، توانمندي در منابع و سيستم و تعامل با مشتريان و بازار چارچوب‌بندي شدند. بيشترين مؤلفه‌ها مربوط به منظر توانمندي در منابع و فرايندها و خدمات بازاريابي و اطلاعات بازار (11 مؤلفه) و بخش تهديدها (15 مؤلفه) بود. نتيجه‌گيري: ماتريس ارزيابي نشان داد كه موقعيت راهبردي در حوزۀ ثبات (نزديك به رشد) قرار گرفت. اين موقعيت شناسايي نشان از اين دارد كه با وجود مشكلات مختلف، سيستم بازاريابي راهبردي باشگاه‌هاي آمادگي جسماني نيازمند رسيدن به پايداري نسبي و قرار گرفتن در مسير رشد است.