تحليل عوامل موثر بر ارزش ويژه برند در مقصدهاي گردشگري روستايي (مورد مطالعه: روستاي هدف گردشگري قلات در شيراز)

مقدمه: برندشدن يك مقصد گردشگري مزاياي بسياري را براي آن مقصد به همراه دارد؛ اما بايد توجه داشت كه برندسازي پايان راه نبوده و همواره مي‌بايست صلابت آن را سنجيد؛ صلابتي كه در گرو ارزش ويژه برند تقويت و تضعيف مي‌گرد.هدف پژوهش: هدف اين پژوهش ارزيابي و اولويت‌بندي عوامل موثر بر ارزش ويژه برند روستاي قلات است؛روش شناسي تحقيق: تحقيق حاضر به لحاظ هدف كاربردي و از حيث ماهيت و روش توصيفي تحليلي است؛ جمع‌آوري اطلاعات به صورت كتابخانه‌اي و پيمايشي انجام شده و جامعه آماري پژوهش را گردشگران روستاي قلات تشكيل مي‌دهند. نمونه آماري به كمك فرمول كوكران مشخص شده و نمونه‌گيري به صورت تصادفي بوده است؛ نهايتا تحليل اطلاعات گردآوري شده به روش مدلسازي معادلات ساختاري و در نرم‌افزار Smart-PLS انجام شده است؛قلمرو جغرافيايي پژوهش: قلمرو جغرافيايي اين پژوهش روستاي قلات در شهرستان شيراز مي‌باشد؛يافته‌ها و بحث: يافته‌ها نشان داد كه كليه ابعاد تصوير، آگاهي، كيفيت ادراك شده و وفاداري برند، تاثير مثبت و معناداري بر ارزش ويژه برند روستاي قلات دارند؛ در اين خصوص بيشترين اهميت مربوط به آگاهي برند بوده و پس از آن وفاداري برند، كيفيت ادراك شده برند و تصوير برند قرار دارد.نتيجه‌گيري: يافته‌هاي تحقيق نشان مي‌دهد كه از ديدگاه گردشگران، مولفه آگاهي از برند بر ارزش ويژه روستاي قلات تاثير معناداري داشته است. لزوم تاكيد دست‌اندركاران گردشگري اين روستا بر تقويت اطلاع‌رساني، معرفي جاذبه‌هاي ناشناخته روستا و كشف عناصر برجسته روستا كه ظرفيت تبديل شدن به نماد گردشگري روستا را دارا هستند ملزم شمرده مي‌شود؛ روستاي قلات در حوزه‌هاي مختلف فرهنگي، اجتماعي و طبيعي جاذبه‌هايي دارند كه در صورت مديريت صحيح، تقويت برند و پايداري گردشگري را در اين روستا به ارمغان مي‌آورد؛ افزايش تبليغات روستا با تاكيد بر فضاي مجازي، افزايش نظارت بر كسب‌وكارهاي گردشگري، تعبيه سطل‌هاي زباله در نقاط مختلف پارك به منظور بهبود كيفيت فيزيكي روستا، بازسازي سازه‌هاي نيمه مخروب روستا، جلوگيري از ورود وسايل نقليه موتوري به بافت اصلي روستا و غيره از جمله پيشنهاداتي هستند كه اعمال آن‌ها مي‌تواند تقويت برند روستا را به همراه داشته باشد.