تحليل تأثير جهت‌ گيري بازار بر عملكرد كسب ‌و كار: نقش ميانجي پذيرش شبكه‌هاي اجتماعي

در محيط كسب ‌و كار كنوني، افزايش شدت رقابت و عدم اطمينان محيطي باعث شده است كه مديران ارشد براي بهره‌گيري از فرصت‌هاي گوناگون، به عواملي كه بر عملكرد سازمان تأثيرگذار است توجه ويژه‌اي مبذول كنند. پژوهش حاضر به موضوع تأثير جهت‌گيري بازار كه يكي از انواع جهت‌گيري‌هاي استراتژيك محسوب مي‌شود، بر عملكرد كسب‌وكار با تأكيد بر نقش ميانجي پذيرش شبكه‌هاي اجتماعي مي­پردازد. اين مطالعه پژوهشي پيمايشي است و به‌منظور انجام آن نظرات مديران و رؤساي شعب شركت­هاي بيمه آسيا در شهر تهران موردسنجش قرار گرفته است. نمونه آماري تحقيق بر اساس فرمول كوكران شامل 158 شعبه مختلف شركت بيمه آسيا در شهر تهران در نظر گرفته شده است. نتايج پژوهش نشان مي‌دهد كه جهت‌گيري بازار بر عملكرد كسب‌‌وكار با نقش ميانجي پذيرش شبكه‌هاي اجتماعي تأثيرگذار است؛ بنابراين مي­توان گفت جهت‌گيري بازار صرف‌نظر از تأثير مستقيم بر عملكرد كسب‌ و كار، مي‌تواند به‌طور غيرمستقيم از طريق تأثيرگذاري بر پذيرش شبكه‌هاي اجتماعي، زمينه رشد عملكرد شركت را فراهم آورد.