نقش جامعه برند مقصد مبتني بر رسانه هاي اجتماعي در برانگيختن احساسات و قصد گردشگران براي خلق مشترك ارزش و بازديد

هدف تحقيق حاضر، بررسي نقش جامعه برند مقصد مبتني بر رسانه هاي اجتماعي در برانگيختن احساسات و قصد گردشگران براي خلق مشترك ارزش و بازديد مي باشد. پژوهش حاضر به لحاظ هدف، كاربردي و از نظر جمع آوري داده ها از نوع پيمايشي مي باشد. جامعه آماري تحقيق را مسافران و بازديد كنندگاني تشكيل مي دهد كه درباره رامسر به عنوان يك مقصد سفر در رسانه هاي اجتماعي بحث مي كنند و حداقل تجربه يك بار استفاده از رسانه هاي اجتماعي را جهت برگزيدن رامسر به عنوان مقصد گردشگري، داشته اند. در 73 رسانه پيرامون رامسر بحث شده بود كه به روش نمونه گيري قضاوتي انتخاب شدند. روش نمونه گيري، غيراحتمالي در دسترس بود. حجم نمونه تعداد 384 نفر برآورد شد، و تعداد 450 نفر در نظر گرفته شدند. روش گردآوري داده ها، پرسشنامه الكترونيكي، و روش تجزيه و تحليل داده ها، مدل سازي معادلات ساختاري و تكنيك تحليل مسير به وسيله نرم افزار اسمارت پي ال اس بود. نتايج حاكي از آن است كه جامعه برند مقصد مبتني بر رسانه هاي اجتماعي بر احساس لذت از مقصد، احساس عشق به مقصد و احساس غافل گيري مثبت براي مقصد تأثير مثبتي دارد. به ترتيب احساس لذت، احساس عشق، احساس غافل گيري مثبت بر قصد خلق مشترك ارزش تأثير مثبتي مي گذارند. سرانجام نتايج نشان داد كه قصد خلق مشترك ارزش تأثير مثبتي در قصد بازديد مجدد دارد.