طراحي مدل كسب و كار نوآور در صنعت گردشگري با تأكيد بر خلق ارزش در مقصد (مورد مطالعه: شهرستان مشهد)

صنعت گردشگري به عنوان يكي از مهم ترين صنايع جهان، منجر به رشد سريع توسعه اقتصادي شده است. از مهم ترين اثرات اقتصادي اين رشد سريع، توسعه كسب وكارهاي نو مي باشد كه در گسترش فرصت هاي شغلي براي اقشار مختلف جامعه بسيار مؤثر بوده است. هدف اصلي اين پژوهش، طراحي مدل پارادايمي كسب وكار نوآور در صنعت گردشگري با تأكيد بر خلق ارزش در مقصد، بر پايه نظريه داده بنياد است. پژوهش حاضر به روش كيفي و مبتني بر رويكرد نظريه زمينه اي انجام شده و از نوع تبييني است. روش جمع آوري اطلاعات، مطالعات كتابخانه اي و در بخش ميداني، ابزار گردآوري داده ها مصاحبه نيمه ساختار يافته است. به اين منظور، با 16 خبره، شامل خبرگان شاغل در صنعت گردشگري، استادان دانشگاه، مديران هتل ها، راهنمايان آژانس ها و تورهاي مسافرتي، رؤسا و مسئولان ادارات مرتبط با صنعت گردشگري و گردشگران، كه براساس نمونه گيري هدفمند انتخاب شده بودند مصاحبه باز و عميق صورت گرفت كه مصاحبه ها تا اشباع نظري ادامه پيدا كرد. تجزيه و تحليل داده ها به شيوه تحليل مضمون و بر اساس كدگذاري باز، محوري و انتخابي انجام شد و در نهايت مدل مفهومي پژوهش بر اساس مدل استراوس و كوربين تدوين گرديد. اين مدل نشان مي دهد كه پديده مركزي توسعه كسب وكارهاي متنوع و مزيت محور، معلول شرايط علي و تحت تأثير شرايط زمينه اي قرار دارد و با به دست آوردن راهبردهايي مي توان به پديده مركزي نيز دست يافت. همچنين عوامل مداخله گري نيز با شناسايي مقوله هايي دال بر شرايط محيطي و بر اساس داده هاي متني مصاحبه شوندگان شناسايي گرديد.