بررسي خطاوارگي در تبليغات و ظرفيت هاي پوسترهاي هنري در توسعه فرهنگي

تبليغات اغلب با هدف انتقال پيامي مثبت به مخاطبان و درنتيجه، براي ادراك و همراهي آنان با موضوع صورت مي‌پذيرند؛ اما زماني كه تبليغ، عليه هدف خود نتيجه مي‌دهد و تأثير معكوس بر مخاطبان مي‌گذارد، ضدتبليغ اتفاق افتاده است.پيامدهاي ناشي از به وجود آمدن ضدتبليغ، به‌ويژه در تبليغات فرهنگي، ممكن است جبران‌ناپذير بوده و آثار مخربي را متوجه جامعه و توسعه فرهنگي در جامعه نمايد. ازاين رو است كه شناخت ضدتبليغ و راه‌هاي تبديل شدن يك تبليغ به ضد خودش، امري بسيار ضروري است. بدين ‌منظور علاوه‌‌بر مطالعه كتابخانه‌اي و اسنادي، براي فهم اين مسئله و جهت گردآوري داده‌ها، نظر 11 متخصص در حوزه تبليغات با روش مصاحبه هدفمند و نيمه‌ساختاريافته (نمونه‌گيري نظري) و با ارجاع زنجيره‌اي (روش گلوله‌برفي) مورد بررسي قرار گرفت. در نهايت از بين 523 كد اوليه 110 مفهوم كليدي، 23 تم فرعي و 4 تم اصلي شكل‌دهي شدند و دستيابي به پاسخ نهايي با روش تحليل تم انجام گرفت. اين پژوهش واژه خطاوارگي را به جاي ضدتبليغ، پيشنهاد مي‌دهد كه شامل زيرمجموعه‌هايي چون مغالطه زباني، مفهومي، عملكردي و ذهني مي‌شود. اگر مبلّغ در انتخاب تصوير و شعار به فرهنگ و نگرش حاكم بر جامعه بي‌توجه باشد، آن اثر از سوي مخاطبان مورد پذيرش قرار نخواهد گرفت، همچنين عدم رعايت ارزش انساني، كليشه‌هاي جنسيتي، تبعيض نژادي، در نظر نگرفتن حقوق كودكان، دروغ و فريب و از طرف ديگر عواملي چون زمان اكران تبليغ، نوع رسانه‌ انتخابي، تعداد تكرار تبليغ، محل اكران تبليغ، عناصر هم جوار با تبليغ اكران شده، بسته‌بندي از سوي مبلّغ در ساخت خطاوارگي مؤثر خواهد بود.اهداف پژوهش:شناخت خطاوارگي در تبليغات و چگونگي تبديل‌شدن تبليغ فرهنگي به خطاوارگي در تبليغات.بررسي ظرفيت پوسترهاي هنري در توسعه فرهنگي.سؤالات پژوهش:چه عوامل و دلايلي موجب تبديل شدن يك «تبليغ فرهنگي» به «خطاوارگي در تبليغات» مي‌شود؟پوسترهاي هنري در توسعه فرهنگي نقشي دارند؟