تأثير مسئوليت اجتماعي شركت بر نوآوري محصول با تأكيد بر نقش ميانجي برند كارفرما (مورد مطالعه: شركت‌هاي توليدي متوسط و بزرگ شهر بوشهر)

هدف: در سال‌هاي اخير نقش و اهميت مسئوليت اجتماعي در موفقيت سازمان‌ها، توجه مديران را به خود جلب كرده است. در اثر فشار ذي‌نفعان براي توجه بيشتر به مسئوليت اجتماعي در بنگاه‌ها، از مديران خواسته مي‌شود كه برنامه‌هاي اجتماعي بيشتري را تهيه كنند؛ زيرا اين برنامه‌ها باعث مي‌شود كه عملكرد سازمان در جامعه بهبود يابد. تلاش براي برقراري مسئوليت اجتماعي به افراد، به سازمان‌ها و دولت كمك مي‌كند تا تأثير مثبتي بر پيشرفت كار و جامعه داشته باشند. بدين ترتيب، هدف اصلي پژوهش حاضر، بررسي تأثير مسئوليت اجتماعي شركت، بر نوآوري محصول با تأكيد بر نقش ميانجي برند كارفرما در شركت‌هاي توليدي متوسط و بزرگ شهر بوشهر است. روش: پژوهش حاضر از نظر پارادايم، اثبات‌گرايي؛ از نظر استراتژي، قياسي؛ از لحاظ جهت‌گيري، كاربردي و از لحاظ ماهيت داده‌ها، كمّي و در زمره پژوهش‌هاي توصيفي، از نوع هم‌بستگي و از نظر شاخص زماني نيز، مقطعي محسوب مي‌شود. جامعه آماري پژوهش حاضر را شركت‌هاي توليدي متوسط و بزرگ شهر بوشهر (۱۰۰شركت) تشكيل داده است كه با روش نمونه‌گيري در دسترس، ۸۰ شركت براي نمونه پژوهش انتخاب شد. ابزار گردآوري داده‌هاي پژوهش پرسش‌نامه بوده است. براي سنجش متغير مسئوليت اجتماعي شركت، از پرسش‌نامه استاندارد كارول (۱۹۹۱)؛ متغير نوآوري محصول، از پرسش‌نامه يانگ (۲۰۱۱) و متغير برند كارفرما، از پرسش‌نامه برتون و همكاران (۲۰۰۵) استفاده شده است. براي بررسي پايايي ابزار گردآوري، از ضريب آلفاي كرونباخ استفاده شد كه اين مقدار براي كل پرسش‌نامه ۹۴ درصد به‌دست آمد. به‌منظور سنجش روايي ابزار گردآوري داده‌هاي پژوهش، از روايي محتوا استفاده شد. براي سنجش روايي محتوايي، ابزار پژوهش در اختيار اساتيد دانشگاهي و خبرگان صنعت قرار گرفت. همچنين براي آزمون فرضيه‌هاي پژوهش، از نرم‌افزار اسمارت پي‌ال‌اس استفاده شد.   يافته‌ها: نتايج معادلات ساختاري نشان داد كه مسئوليت اجتماعي بر متغير نوآوري محصول و بر برند كارفرما تأثير مثبت و معناداري دارد؛ اما برند كارفرما بر نوآوري محصول تأثير معناداري ندارد. همچنين، در رابطه تأثير مسئوليت اجتماعي بر نوآوري محصول با نقش ميانجي برند كارفرما ارتباط معناداري وجود ندارد. نتيجه‌گيري: با عنايت به يافته‌هاي حاصل از پژوهش حاضر، به مديران شركت‌هاي توليدي متوسط و بزرگ شهر بوشهر پيشنهاد مي‌شود كه با توسعه پروژه‌هاي مربوط به مسئوليت اجتماعي، به سازمان خود كمك كنند تا شهرت بهتري در ميان ذي‌نفعان داخلي و خارجي پيدا كنند؛ زيرا مسئوليت اجتماعي با امكان ايجاد تصوير جذاب‌تر، انگيزه بهتر، شهرت بيشتر و توانايي جذب استعدادها، مي‌تواند به ايجاد برند كارفرما كمك كند.