رابطه حساسيت و توجه سرمايه‌گذار نسبت به گزارشگري مسئوليت اجتماعي و اثر تعاملي عملكرد شركت بر آن

در شرايط كنوني تخصيص بخشي از سود شركت به منظور اجراي فعاليت‌هاي مربوط به مسئوليت اجتماعي بيش از پيش مورد توجه قرار گرفته است. توجه به اين موضوع نه تنها سبب بهبود و توسعه ابعاد حرفه‌اي و اجتماعي فعاليت شركت‌ها مي‌گردد، بلكه بر عملكرد مالي شركت‌ها نيز از طريق افزايش جذابيت آن‌ها براي سرمايه‌گذاران خرد و نهادي تأثيرگذار است. به همين دليل، افزايش توجه و حساسيت سرمايه‌گذار به عملكرد شركت سبب افزايش پاسخگويي و در نتيجه پرداختن به مسائل مربوط به مسئوليت اجتماعي و گزارشگري آن توسط شركت خواهد گرديد. در واقع سرمايه‌گذاران و استفاده‌كنندگان بيروني، گزارشات مسئوليت اجتماعي را به عنوان منبع مهمي جهت ارتباط با شركت در نظر مي‌گيرند.در اين تحقيق براي اندازه‌‍گيري حساسيت و توجه سرمايه‌گذار از ميزان جستجوي نماد شركت در گوگل و براي اندازه‌گيري درجه گزارشگري مسئوليت اجتماعي از روش تحليلي آزمون محتوا با استفاده از معيارهاي در نظر گرفته شده در چك ليست طراحي شده توسط حساس يگانه و برزگر (1394) استفاده گرديد. همچنين به‌منظور محاسبه عملكرد شركت، شاخص بازده دارايي‌ها مورد استفاده قرار گرفت. داده‌هاي مورد بررسي پژوهش مربوط به 175 شركت پذيرفته‌شده در بورس اوراق بهادار تهران از سال 1395 لغايت 1400 مي‌باشد. به‌منظور آزمون فرضيه‎ها از رگرسيون خطي چندمتغيره استفاده شده است.بر اساس يافته‌هاي اين پژوهش، توجه سرمايه‌گذار با درجه گزارشگري مسئوليت اجتماعي توسط شركت رابطه مثبت و معنادار دارد. همچنين عملكرد شركت، رابطه مثبت بين توجه سرمايه‌گذار با درجه گزارشگري مسئوليت اجتماعي توسط شركت را تشديد مي‌كند. به‌طوركلي افزايش ميزان توجه سرمايه‌گذار سبب افزايش سطح افشاي شركت در ارتباط با مسئوليت اجتماعي خواهد شد.پرداختن به موضوع حساسيت و توجه سرمايه‌گذار مي‌تواند منجر به آن شود كه شركت‌ها بيش از پيش در صدد بهبود سازوكارهاي طراحي شده براي عمل به مسئوليت اجتماعي و در نتيجه ارتقاي كيفيت بالا و ايجاد جذابيت براي سرمايه‌گذاران بپردازند.