بررسي تأثير يكپارچگي مشتريان سبز بر عملكرد نوآوري سبز با نقش تعديلگر اندازۀ شركت و يكپارچگي داخلي با متغير ميانجي آگاهي زيست‌ محيطي مديريت ارشد (‌مطالعۀ موردي: شركت بهمن)

افزايش آگاهي از محيط‌ زيست براي شركت‌ها اهميت روزافزوني دارد؛ زيرا در حال حاضر مشتريان بيشتري از عرضه‌كنندگان خود انتظار دارند تا از تأثيرات منفي توليد بر محيط ‌زيست كاسته شود.از اين رو سازگار‌بودن هرگونه نوآوري و يكپارچگي با ملاحظات زيست‌محيطي بسيار حائز اهميت است. به موجب اين ضرورت، مفهوم نوآوري سبز از‌طريق ارتقاي كارايي زيست ‌محيطي، سازمان را در بازارهاي داخلي و جهاني داراي مزيت رقابتي مي‌كند. بنابراين در اين مقاله، تأثير يكپارچگي مشتريان سبز بر عملكرد نوآوري سبز، با نقش تعديلگر اندازۀ شركت و يكپارچگي داخلي متغير ميانجي آگاهي زيست‌محيطي مديريت ارشد بررسي مي‌شود. اين تحقيق از نوع توصيفي پيمايشي و كاربردي است. اطلاعات مدنظر با استفاده از ابزار پرسش‌نامه با نمونه‎‍اي بالغ بر 200 نفر از كاركنان شركت توليدي بهمن جمع‌آوري شد كه با استفاده از فرمول تعيين حجم نمونۀ كوكران به روش نمونه‌گيري تصادفي ساده انتخاب شدند. روايي و پايايي پرسش‌نامه سنجش و تأييد شد. داده‎‍هاي جمع‌آوري‌شده با استفاده از روش معادلات ساختاري و نرم‌افزار آموس‌ تجزيه و تحليل شد. يافته‎‍هاي پژوهش حاكي از آن است كه يكپارچگي مشتريان سبز بر عملكرد نوآوري سبز و آگاهي زيست‌محيطي مديريت ارشد تأثير مثبت معناداري دارد. آگاهي زيست‌محيطي مديريت ارشد بر عملكرد نوآوري سبز تأثير مثبت معناداري دارد. نقش ميانجي آگاهي زيست‌ محيطي مديريت ارشد و نقش تعديل‌گر اندازۀ شركت و تعديل‌گر يكپارچگي داخلي تأييد شد.