بررسي تأثير سرمايه‌گذاري براي بهبود بهره‌وري انرژي دو وسيله برقي جايگزين بر روي رفتار خريد مشتريان با استفاده از رويكرد نظريه بازي

در اين تحقيق، دو وسيله خانگي برقي جايگزين درنظر گرفته شده است كه توسط دو توليدكننده رقيب توليد شده و به ‌كمك دو نمايندگي به مشتريان فروخته مي‌ شوند. در بازار موردبررسي، تقاضاي مشتريان براي اين دو محصــول برمبناي قيمت فروش و ميزان بهره‌ وري انرژي آن‌ ها مشخص مي ‌گردند. براي افزايش ميزان فروش و جذب مشتريان، يكي از توليدكننده‌ ها سرمايه‌ گذاري جديدي بر روي بهبود بهره‌ وري انرژي محصولات خود انجام مي‌ دهد. در ادامه از رويكرد نظريه بازي براي اتخاذ تصميمات مربوط به قيمت‌ گذاري و بهره ‌وري انرژي محصولات استفاده مي‌ گردد. بدين‌منظور مسأله تحت بازي‌هاي نش و زنجيره ‌به‌ زنجيره فرمول‌ بندي و تحليل مي ‌شود. در بازي نش، رقابت مستقل ميان اعضا درنظر گرفته مي‌ شود؛ درحالي‌كه در بازي زنجيره‌به‌زنجيره، زنجيره تأمين محصــولات با يكديگر رقابت مي ‌نمايند. درنهايت تصميمات مربوط به مدل‌ هاي موردبررسي تحليل شده و برخي نتايج و نكات مديريتي ارائه مي‌ شوند. نتايج نشان مي ‌دهند كه تحت برخي شرايط مي توان با سرمايه‌ گذاري براي بهبود بهره‌ وري انرژي محصولات، مشتريان بيشتري را جذب نموده و سودهاي بيشتري به‌دست آورد. به‌ دليل رقابت شديد ميان زنجيره‌ هاي تأمين محصولات، ممكن است مقادير سود اعضا در حالت همكاري كمتر از حالت رقابت تعيين شوند. همچنين سياست ‌هايي كه هزينه بهبود بهره‌ وري انرژي وسايل برقي را كاهش مي ‌دهند، از ديدگاه توليدكننده و نمايندگي آن محصول مقرون‌ به ‌صرفه هستند.