تأثير ارزشهاي اخلاقي بر كارآفريني اجتماعي با نقش ميانجي سرمايه روان‌شناختي و بازاريابي خيرخواهانه

اين پژوهش با هدف تأثير ارزش‌هاي اخلاقي بر كارآفريني اجتماعي، نقش ميانجي سرمايه روان‌شناختي و بازاريابي خيرخواهانه انجام شد. پژوهش حاضر به لحاظ هدف، كاربردي و روش انجام پژوهش كمي و از نوع پژوهش‌هاي مدل‌سازي معادلات ساختاري بود. جامعه آماري پژوهش حاضر كليه مشتريان باشگاه‌هاي ورزشي استان آذربايجان غربي بودند. حجم نمونه با استفاده از جدول نمونه‌گيري مورگان 360 نفر برآورد گرديد، همچنين از روش نمونه‌گيري دردسترس استفاده شد. ابزار پژوهش پنج پرسش‌نامه اطلاعات شخصي، كارآفريني اجتماعي، ارزش‌هاي اخلاقي، سرمايه روان‌شناختي و بازاريابي خيرخواهانه بود. روايي صوري و محتوايي ابزار پژوهش توسط اساتيد صاحب‌نظر تأييد گرديد. براي تجزيه‌وتحليل داده‌ها از نرم‌افزارهاي اس‌پي‌اس‌اس و اسمارت پي‌ل‌اس استفاده گرديد. نتايج نشان داد كه ارزش‌هاي اخلاقي اثر معناداري بر بازاريابي خيرخواهانه، سرمايه روان‌شناختي و كارآفريني اجتماعي دارد. بازاريابي خيرخواهانه اثر معناداري بر كارآفريني اجتماعي دارد. همچنين سرمايه روان‌شناختي اثر معناداري بر كارآفريني اجتماعي دارد. مشخص شد كه ارزش‌هاي اخلاقي بر كارآفريني اجتماعي از طريق بازاريابي خيرخواهانه اثر معناداري دارد. نتايج نشان داد كه ارزش‌هاي اخلاقي بر كارآفريني اجتماعي از طريق سرمايه روان‌شناختي اثر معناداري دارد. باتوجه‌به اينكه يكي از عوامل بسيار مهمي كه مي‌تواند موجب بهبود كارآفريني اجتماعي در باشگاه‌هاي ورزشي گردد، ايجاد كارگروه‌هاي ويژه جهت برقراري ارتباط مؤثر بين خيرين جهت استفاده از پتانسيل‌ها مشترك است.