ارائه مدل تبليغات واقعيت افزوده مبتني بر تلفن هاي همراه هوشمند با استفاده از رويكرد آميخته

واقعيت افزوده يكي از فناوري هاي نويني است كه در طول سالهاي اخير به واسطه پتانسيل هاي بسيار بالاي خود در سطح جهان موردتوجه صنايع مختلفي قرارگرفته و هر يك از اين صنايع از فناوري واقعيت افزوده به منظور پيشبرد اهداف خود بهره مي برند. بااين حال اين فناوري آنطور كه بايد در صنعت بازاريابي و تبليغاتي مورداستفاده و بهره برداري قرار نگرفته است. به واسطه كاهش روز افزون اثربخشي رويكرد هاي تبليغاتي فعلي، استفاده از فناوري واقعيت افزوده به عنوان يك رسانه تبليغاتي نوين و جذاب، مي تواند به عنوان يك راهكار موثر در نظر گرفته شود. بر همين اساس هدف اين پژوهش، تبيين و شناسايي ابعاد و شاخص هاي اصلي موثر بر تبليغات واقعيت افزوده موبايل محور، غربال گري و اعتبار سنجي آن ها و در نهايت ارائه مدل تبليغاتي واقعيت افزوده مبتني بر تلفن هاي همراه هوشمند با محوريت نشانگر هاي فيزيكي تحت عنوان يك رسانه تبليغاتي جديد بود. در اين مطالعه با بهره گيري از رويكرد آميخته و تركيبي از دو روش كيفي و كمي متوالي، در مرحله اول با استفاده از ابزار مصاحبه هاي نيمه ساختاري يافته با 14 خبره، داده هاي لازم جمع آوري و روش داده بنياد اجرا گرديد. روايي و پايايي بخش كيفي نيز تاييد شد. در مرحله دوم از روش دلفي فازي به منظور اعتبار سنجي مقولات شناسايي شده و ارائه مدل نهايي استفاده گرديد. در بخش كيفي5143 مفهوم اوليه، 912 مقوله فرعي، 59 مقوله اصلي شناسايي و در قالب 6 سازه سازمان دهي گرديد. تمامي شاخص ها توسط روش دلفي فازي مورد تاييد قرار گرفت. با وجود عمر نه چندان طولاني فناوري واقعيت افزوده در صنعت تبليغات، همچنين تاثير پذيري آن از عوامل زمينه اي حاكم، اين فناوري مي تواند در نقش يك رسانه نوين با كمك به صنعت تبليغات، نتايج ارزشمندي را براي مخاطبان، محصول، شركت، برند و جامعه در پي داشته باشد و به بازاريابان در كسب نتايج مطلوب كمك نمايد.