عوامل مؤثر بر جامعه‌پذيري مصرف در بين جوانان شهر تهران: مبتني بر نظريۀ زمينه‌اي

پيشرفت، توسعه و پويايي جوامع به نيروهاي آن جوامع بستگي دارد. كودكان و نوجوانان كه تصميم گيران آينده جامعه هستند، زماني كه فرايند جامعه پذيري را به درستي پشت سر بگذارند، به افراد مفيد و مؤثري براي آن جامعه تبديل خواهند شد. آن‌ها با حضور و فعاليت خود در عرصه هاي گوناگون اجتماعي، اقتصادي و... باعث ايجاد ثبات و پايداري جامعه خواهند شد. كاركرد جامعه پذيري اين است كه افراد را با فرهنگ مسلط جامعه هم‌نوا كند؛ درحالي‌كه انتقال و تداوم ارزش هايي كه در راستاي رشد و توسعه اقتصادي كشور نيست، نشان مي‌دهد جامعه پذيري در اين زمينه موفق نبوده است. هدف اين مطالعه، شناسايي عوامل مؤثر بر جامعه پذيري مصرف در بين جوانان شهر تهران بود. مشاركت كنندگان جوانان 20 تا 35 سال بودند كه براساس نمونه گيري هدفمند و نظري با 23 نفر مصاحبه فردي شد. طبق فرايندهاي كدگذاري، مقوله مركزي «تداوم چندگانگي فرهنگ مصرف» به دست آمد. مقوله مركزي نشان داد كه فرهنگ مصرفي جامعه، فرهنگي منسجم و يكپارچه نيست و علل رواني، اقتصادي و اجتماعي-فرهنگي و شرايط زمينه اي (ويژگي هاي اقتصادي و فرهنگي خانواده، تحريم و عدم مسئوليت پذيري توليدكننده و كاهش نفوذ والدين) و همچنين شرايط مداخله اي (شيوع اپيدمي كوويد 19، ازدواج، بيكاري، الگوبرداري اجتماعي، سبك تربيتي خانواده و بي‌كيفيتي محصولات داخلي) باعث انتقال ارزش ها و الگوهاي فرهنگي متفاوتي به افراد شده اند كه برخي از آن‌ها جامعه را در راستاي توسعه و برخي ديگر، در جهت نبود توسعه قرار مي دهد. به‌ علت انتقال اين ارزش ها مي توان گفت كه كاركرد جامعه پذيري مصرف دچار اختلال شده و در راستاي هم‌نوايي مصرف كننده با فرهنگ مسلط جامعه و قرار دادن جامعه در مسير رشد و توسعه، ناتوان عمل كرده است.