عوامل مؤثر بر توسعۀ فرهنگ ورزش همگاني استان خوزستان (با رويكرد بازاريابي اجتماعي)

پژوهش حاضر با هدف شناسايي عوامل مؤثر بر توسعه فرهنگ ورزش همگاني استان خوزستان با رويكرد بر بازاريابي اجتماعي، به روش تركيبي (كيفي-كمّي) انجام شد. در مرحله كيفي از مصاحبه نيمه ساختاريافته با مشاركت 17 خبره و تحليل مضمون استفاده شد. نمونه‌گيري انتخاب خبرگان در پژوهش به‌صورت هدفمند، به روش گلوله برفي و با داشتن معيار سوابق اجرايي يا داشتن سوابق علمي و پژوهشي و نظريه‌پردازي در حوزه بازاريابي و ورزش همگاني بود. در مرحله كمّي، پرسش‌نامه محقق‌ساخته براي تأييد عوامل شناسايي‌شده در بخش كيفي طراحي و اعتباريابي شد. سپس در بين معلمان، مربيان و مديران آگاه و فعال در حيطه ورزش همگاني استان توزيع شد و 341 پرسش‌نامه جمع آوري شد. در اين بخش به‌منظور بررسي داده ها از معادلات ساختاري به روش حداقل مربعات جزئي استفاده شد. نتايج در مرحله كيفي شامل شناسايي پنج عامل اصلي (بهينه‌سازي اماكن، همخواني با باورها، الزامات اقتصادي و اجتماعي، دستگاه هاي ذي‌نفع و ذي‌نقش، مشاركت عمومي) در توسعه فرهنگ ورزش همگاني بود. در بخش كمّي تمامي بارهاي عاملي گويه ها از 4/0 بيشتر بود كه نشان از مناسب بودن اين معيار داشت. همچنين مقدار t به‌دست‌آمده براي تمام گويه ها بيش از 96/1 بود كه حاكي از تأثير معنادار تمام گويه ها در سطح اطمينان 95/0 بر توسعه ورزش همگاني در استان بود. با توجه به وضعيت سياسي و جغرافيايي استان پيشنهاد مي شود كه مسئولان ورزشي و شهري از طريق بهبود توسعه و زيرساخت هاي ورزشي و دسترسي آسان، فرهنگ سازي مناسب، بسترسازي اقتصادي و اجتماعي، همكاري و هم افزايي همه‌جانبه دستگاه‌هاي ذي‌نفع و ذي نقش و تقويت حضور خانواده و چهره هاي سرشناس ورزشي و هنري، نگاه ويژه اي به توسعه فرهنگ ورزش همگاني داشته باشند و از اين طريق زمينه جامعه‌اي سالم و رشد شهروندان در ابعاد ورزشي، فرهنگي و اجتماعي را فراهم كنند.