تحليل تاثير گشودگي فرهنگي و ذهنيت جهاني بر قصد خريد استفاده كنندگان لوازم خانگي با تاكيد بر نقش ميانجي تصوير كشور مبدا

لازمه حضور در بازارهاي ديگر كشورها توجه به متغيرهايي است كه ريشه در فرهنگ كشورها، افكار ساكنين و باورهاي ايشان دارد. بنابراين برندها براي حضور در بازارهاي بين المللي علاوه بر ويژگي‌هاي معمول، بايد به عوامل ديگر توجه ويژه‌اي داشته باشند. لذا، پژوهش حاضر با هدف تحليل تاثير گشودگي فرهنگي و ذهنيت جهاني بر قصد خريد استفاده كنندگان لوازم خانگي با تاكيد بر نقش ميانجي تصوير كشور مبدا انجام گرفت. جامعه آماري پژوهش كليه مشتريان محصولات لوازم خانگي خارجي در شهر مشهد مي‌باشد. حجم نمونه پژوهش براساس فرمول كوكران و با استفاده از روش نمونه‌گيري غيراحتمالي دردسترس390 نفر تعيين شد. ابزار گردآوري اطلاعات پرسشنامه استاندارد لي و راب (2022) است كه جهت تأييد پايايي پرسشنامه از آلفاي كرونباخ و براي روايي پرسشنامه از تحليل عاملي تاييدي استفاده گرديد كه مقادير به‌دست‌آمده بيانگر تأييد پايايي و روايي پرسشنامه است. علاوه براين، روايي واگرا نيز مورد تأييد قرار گرفت، جهت تحليل داده‌ها به روش معادلات ساختاري و با استفاده از نرم‌افزار پي ال اس نسخه 3 و اس پي اس اس نسخه 24 انجام پذيرفت. نتايج حاكي از آن است كه گشودگي فرهنگي بر قصد خريد و تصوير كشور مبدا تاثير معناداري دارد. همچنين، تصوير كشور مبدا بر قصد خريد تاثير معناداري دارد. علاوه براين، ذهنيت جهاني بر تصوير كشور مبدا تاثير معناداري دارد اما اثر آن بر قصد خريد به صورت مستقيم تاييد نگرديد. در اين تحقيق نقش ميانجي تصوير كشور مبدا تاييد شده است.